二、茯苓文化旅游開發(fā)的路徑選擇

（一）提升茯苓文化旅游理念，科學規(guī)劃茯苓文化旅游

一是以茯苓文化旅游理念深度融入靖州城市建設。把茯苓文化旅游與靖州城市建設緊密結合起來，以茯苓文化旅游理念深度融入靖州城市建設。樹立“茯苓文化旅游”的理念，在靖州上下形成“打造茯苓文化旅游景區(qū)”共識。把茯苓文化旅游理念深度融入靖州城市規(guī)劃、城市設計、城市建設。打造具有茯苓文化符號的城市標志性建筑。要把靖州渠陽鎮(zhèn)(含靖州茯苓大市場、中國茯苓科技產(chǎn)業(yè)園、湖南補天藥業(yè))建成靖州茯苓文化旅游大亮點和靖州城市大亮點。一定要全力提升靖州渠陽鎮(zhèn)(含靖州茯苓大市場、中國茯苓科技產(chǎn)業(yè)園、湖南補天藥業(yè))，要精心“培育”靖州茯苓大市場、中國茯苓科技產(chǎn)業(yè)園、湖南補天藥業(yè)的茯苓路、茯苓屋、茯苓墻、茯苓石、茯苓臺、茯苓座、茯苓畫等“茯苓東西”，全力展示切茯苓、曬茯苓、蒸茯苓、烘茯苓、操作茯苓工具(器具)、說茯苓故事、演茯苓戲等茯苓民俗文化。逐步提升靖州茯苓大市場、中國茯苓科技產(chǎn)業(yè)園、湖南補天藥業(yè)的“茯苓”文化氛圍。讓“茯苓”源源不斷地吸引八方游客 ，全力呈現(xiàn)靖州渠陽鎮(zhèn)(含靖州茯苓大市場、中國茯苓科技產(chǎn)業(yè)園、湖南補天藥業(yè))熙熙攘攘的繁榮景象。通過采取一系列有效舉措切實提升靖州城市的茯苓文化旅游魅力。二是科學規(guī)劃“茯苓文化旅游景區(qū)”。結合茯苓文化旅游開發(fā)，做好“茯苓文化區(qū)域”相關文化旅游工作。著眼前瞻，重于戰(zhàn)略。將靖州渠陽鎮(zhèn)(含靖州茯苓大市場、中國茯苓科技產(chǎn)業(yè)園、湖南補天藥業(yè))深度融入茯苓文化元素，有機地形成新的“茯苓文化旅游景區(qū)”這一旅游產(chǎn)品后，在保護上：讓其更原汁原味，讓其更散發(fā)茯苓馨香。在開發(fā)上：著眼旅游戰(zhàn)略，讓她走向世界。加強領導，統(tǒng)一規(guī)劃。成立高規(guī)格的 “茯苓文化旅游景區(qū)”保護與開發(fā)領導小組，由市、縣領導兼任領導小組正、副組長。聘請高資質(zhì)、高水平的旅游規(guī)劃機構高標準做好“茯苓文化旅游景區(qū)”旅游規(guī)劃，用旅游規(guī)劃來引領“茯苓文化旅游景區(qū)”保護、開發(fā)和旅游事業(yè)的發(fā)展。三是把靖州渠陽鎮(zhèn)(含靖州茯苓大市場、中國茯苓科技產(chǎn)業(yè)園、湖南補天藥業(yè))進一步提升為真正的“茯苓鎮(zhèn)”。靖州要把靖州渠陽鎮(zhèn)(含靖州茯苓大市場、中國茯苓科技產(chǎn)業(yè)園、湖南補天藥業(yè))相關景觀融入到茯苓文化旅游景區(qū)建設中，呈現(xiàn)“條條街巷、茯苓風景、四季飄香”的茯苓文化景觀。繼續(xù)對靖州渠陽鎮(zhèn)(含靖州茯苓大市場、中國茯苓科技產(chǎn)業(yè)園、湖南補天藥業(yè))部分建筑恰當實施“穿衣戴帽”工程，盡量統(tǒng)一建筑的飛山文化元素(含茯苓文化元素、苗侗文化元素)，形成強烈的視覺效果。四是把茯苓文化旅游景區(qū)建成公園。以凈化、綠化、美化、亮化、房改以及水、電、路、通信建設為重點，深入推進高標準景區(qū)建設、景區(qū)景觀風貌改造、環(huán)境整治等工作，充分挖掘、整合、包裝景區(qū)茯苓文化特色資源，爭取有更多的“國字號”招牌效應。依托景區(qū)“百年老字號”等金字招牌及與渠水、潩溪相鄰的條件，強力推介和發(fā)展渠水游船、潩溪花船、茯苓文化工藝、茯苓文化演藝、茯苓民俗小吃、茯苓民俗體驗等旅游新產(chǎn)品。五是把茯苓文化旅游景區(qū)建成“大觀園”和旅游目的地。狠抓茯苓文化旅游景區(qū)標準化提質(zhì)建設，打造以茯苓文化旅游景區(qū)為核心的茯苓文化旅游目的地。重點推進茯苓文化旅游景區(qū)升級等工作。提升茯苓文化旅游景區(qū)旅游停車場、旅游公廁、旅游購物中心等基礎設施建設。靖州縣要修建五星級旅游賓館(飯店、酒店)至少一個，提升旅游接待能力。通過著眼前瞻，重于戰(zhàn)略；加強領導，統(tǒng)一規(guī)劃；改善環(huán)境，提升檔次等有效舉措，使“茯苓文化旅游景區(qū)”成為中國茯苓文化旅游的“大觀園”，成為中國茯苓文化教育、中國醫(yī)藥文化教育(含中國茯苓醫(yī)藥文化教育)基地，成為中國茯苓文化旅游目的地。

（二）把“茯苓文化旅游+”作為靖州產(chǎn)業(yè)新增長點來發(fā)展

一是發(fā)展“茯苓文化旅游+業(yè)態(tài)”，提升效益。充分發(fā)揮茯苓文化旅游業(yè)的拉動、融合、催化、集成作用，使茯苓文化旅游成為推動靖州產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新動能。發(fā)展“茯苓文化旅游+文化”。深度挖掘茯苓文化，著力打造茯苓文化節(jié)慶、茯苓文化產(chǎn)品、茯苓文化工藝、茯苓文化演藝、茯苓文化街區(qū)，促進文旅融合發(fā)展。發(fā)展“茯苓文化旅游+商務”。加大茯苓文化旅游特色產(chǎn)品、茯苓文化旅游手工技藝品、茯苓文化旅游特色美食等旅游商品開發(fā)力度，加快縣城茯苓文化旅游特色商品街等商業(yè)綜合體建設。發(fā)展“茯苓文化旅游+體育”。強力加快茯苓文化旅游景區(qū)“茯苓文化旅游+體育”項目建設步伐，打造現(xiàn)場茯苓美容、現(xiàn)場茯苓保健、茯苓削切競技、蒸茯苓體驗等新興茯苓文化旅游產(chǎn)品。二是加強“茯苓文化旅游+其它”，放大能量。“茯苓文化旅游+其它”之“其它”范圍很大，除了“業(yè)態(tài)”以外，常見的主要有“營銷”、“媒體”、“公司”等。加強“茯苓文化旅游+營銷”，擴大內(nèi)需。積極搶占旅游市場。加強“茯苓文化旅游+媒體”，創(chuàng)意策劃主題形象。高端策劃具有全國影響力的主題形象營銷活動，全力擴大靖州茯苓文化旅游的形象影響力。加強“茯苓文化旅游+公司”，聯(lián)手營銷茯苓文化旅游。出臺并完善茯苓文化旅游產(chǎn)品開發(fā)和業(yè)態(tài)建設獎勵辦法等扶持政策。

（三）傾力做好靖州渠陽鎮(zhèn)“茯苓”大文章

渠陽鎮(zhèn)(含靖州茯苓大市場、中國茯苓科技產(chǎn)業(yè)園、湖南補天藥業(yè))是靖州縣府駐地，是靖州縣的政治、經(jīng)濟、文化中心，是茯苓文化的主要載體之一。有渠水相伴。有千年古老馬頭墻、古老窨子屋、古老會館、古碼頭、古青石板路、古橋、古民居、古院落、古天井等。渠陽古城曾經(jīng)是州府之地、“八邦會靖”之地。渠陽古城，歷經(jīng)千年，千年文脈。要進一步提升靖州渠陽鎮(zhèn)(含靖州茯苓大市場、中國茯苓科技產(chǎn)業(yè)園、湖南補天藥業(yè))規(guī)劃。規(guī)劃要大氣要有檔次，要有“地域性”、 “文化(含茯苓文化)性”、“旅游(含茯苓文化旅游)性”、“可行性”。要傾力做好靖州渠陽鎮(zhèn)(含靖州茯苓大市場、中國茯苓科技產(chǎn)業(yè)園、湖南補天藥業(yè))“茯苓”大文章。靖州渠陽鎮(zhèn)(含靖州茯苓大市場、中國茯苓科技產(chǎn)業(yè)園、湖南補天藥業(yè))與茯苓有千絲萬縷的關系。隨著時代的發(fā)展，“茯苓”愈來愈香�！败蜍哐芯俊�、“茯苓文化研究”已成為學術界的熱點之一。加上靖州茯苓大市場已成為中國最大的茯苓專業(yè)市場。中國茯苓科技產(chǎn)業(yè)園內(nèi)有茯苓加工貿(mào)易中心、靖州異溪茯苓食品有限責任公司等。湖南補天藥業(yè)有限公司生產(chǎn)基地坐落在靖州。該公司獨家研制生產(chǎn)的藥品“茯苓多糖口服液”，2006年上市并獲國家發(fā)明專利。該公司以茯苓多糖為基礎，開發(fā)了“茯苓菌核軟膠囊”、“補天膠囊”、“補天液”等系列營養(yǎng)、