在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書2014年1月的新書熱賣榜上，排名前20位的圖書中，有講健康保健的《冀連梅談：中國人應(yīng)該這樣用藥》，有講父愛教育的《爸爸去哪兒》，有分析最新全球經(jīng)濟動態(tài)的《貨幣戰(zhàn)爭》，有解讀黨的十八屆三中全會的《郎咸平說：改革如何再出發(fā)》，還有觀察移動互聯(lián)網(wǎng)商機的《一部手機打天下：人類最后的掘金機會》和《決勝移動終端：移動互聯(lián)時代影響消費者決策的6大關(guān)鍵》等——這些普通讀者用買書投票出來的結(jié)果，涉及政治、經(jīng)濟、健康、教育等國計民生。通過暢銷書這個媒介，大致能勾勒出一張民眾關(guān)心話題的列表。
反腐書：介入社會現(xiàn)實
反腐內(nèi)容一直是近年來官場小說的核心內(nèi)容。其中，陸天明的“反腐四部曲”《省委書記》、《蒼天在上》、《大雪無痕》、《高緯度戰(zhàn)栗》，數(shù)年來再版多次，去年再次由花山文藝出版社出版，根據(jù)小說改編的電視劇也在熱播。
此外，以《中國式飯局》、《接待處處長》等官場小說聞名的作家高和，又在去年先后推出《前門》、《中堂》、《后院》3部系列小說。3個不同的故事都瞄準了當(dāng)今社會最流行的問題：人事變動帶來的激烈競爭、公車改革背后的利益糾葛、社區(qū)管理中的弊病。這些故事最終都指向一個主題——反腐。
最近，反腐已不僅是小說的黃金題材，也成為社會科學(xué)研究的一個重要現(xiàn)象。如，被評為2014年“書香羊城”30本好書之一的《全球腐。含F(xiàn)代社會中的金錢、權(quán)力和道德》，描述了發(fā)生在各個國家的貪腐案例，分析了引發(fā)腐敗的原因，也提供了一些反腐的有效方法。有讀者認為這是一本教科書——“全面了解腐敗的態(tài)勢，能為中國反腐工作打開一扇窗。”
他山之石，可以攻玉。從國外反腐經(jīng)驗中借鑒成功經(jīng)驗，是我國圖書市場中一批反腐書的新特征。如，《戰(zhàn)后日本的腐敗與治理——以震撼政壇的四大腐敗案為例》、《腐敗與改革——美國歷史上的經(jīng)驗教訓(xùn)》、《香港反腐敗制度體系研究》……
瑞典哥德堡大學(xué)政治學(xué)教授博·羅斯坦在其撰寫的《政府質(zhì)量：執(zhí)政能力與腐敗、社會信任和不平等》中得出結(jié)論：“如果人們認為政府機構(gòu)腐敗，不僅會對政府失去信任，甚至?xí)X得國民也不可信任，因此導(dǎo)致社會交易成本增加，法律制度執(zhí)行困難，經(jīng)濟發(fā)展受阻……”此書被認為“對當(dāng)下中國政府執(zhí)政建設(shè)極具參考意義”。
反腐書雖然講的是“官”的事，卻是“民”最關(guān)心的話題。當(dāng)反腐書從只能在小說里制造虛幻的心靈安慰，到現(xiàn)在逐漸成為現(xiàn)實的行動指南，百姓對反腐工作的信任感自然上升。
微信營銷書：引發(fā)掘金潮
當(dāng)前，我國微信用戶突破6億，微信不僅是一個手機軟件，以微信為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)“掘金潮”正在風(fēng)起云涌。據(jù)本報2月17日刊登的《“朋友圈”里的生意人》一文稱，“現(xiàn)在刷微信朋友圈有時感覺像在逛淘寶，記者隨機調(diào)查了50個人，其中42個人的朋友圈里賣東西”。
在這樣的背景下，微信營銷書應(yīng)時而生、一時扎堆兒——《微信來了》、《微信，這么玩才賺錢》、《微信營銷解密：移動互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷革命》、《微信營銷完全攻略》、《無微不至：5分鐘玩轉(zhuǎn)微信營銷》……“微信”已儼然成為繼“大數(shù)據(jù)”之后營銷書的最新關(guān)鍵詞。
這類書籍從2013年下半年開始以“史上第一本”、“國內(nèi)第一本”之名粉墨登場，隨著書市競爭加劇，逐漸面向不同的細分市場。如，或是自稱“唯一基于最新微信5.0版本”，或是以“國內(nèi)首本關(guān)于微信公眾平臺二次開發(fā)”為噱頭。
憑借方興未艾的市場需求，微信營銷書幾乎本本暢銷，在商品評論中可以看到數(shù)千乃至上萬條五星級評價。不過，營銷書的摻水現(xiàn)象也顯露無遺。在豆瓣網(wǎng)讀書頻道，有讀者批評，“這本書就是作者用來推廣自家微信的一個幌子”；而更細心的讀者發(fā)現(xiàn)，不少書籍所謂的滿分評價，是“網(wǎng)絡(luò)水軍”刷屏的假象。
相比媒體高昂的廣告費，微信幾乎是免費的，這為大量草根創(chuàng)業(yè)者帶來了機會，微信營銷書正是契合了這樣的心態(tài)。
平民史：記錄百姓身邊故事
見多了家國天下的波瀾壯闊和市場經(jīng)濟的瞬息萬變，大眾突然發(fā)現(xiàn)，原來自己也是圖書的主角。去年，一批記錄小人物歷史的書籍闖入讀者視野——《從小李到老李》、《平如美棠》、《窮時候，亂時候》、《蹉跎坡舊事》、《雨打芭蕉》、《活路》……這些書兼?zhèn)洹皻v史”的厚重和“傳記”的真實。平民史書籍之所以暢銷，最大的原因就是兩個字——親切。這是百姓自己的故事。
其中，《平如美棠：我倆的故事》被譽為“2013年度中國最美的書”。87歲時，饒平如的妻子毛美棠去世，悲傷的他最終決定畫下“我倆的故事”。老人說：“死是沒有辦法的事，但畫下來的時候，人還能存在！庇谑，這本書深情地記載了一個普通中國家庭的記憶，講述了一段因時間而愈發(fā)美好的愛情，感動了無數(shù)讀者。
60歲識字、70歲學(xué)寫作的老太太姜淑梅，用一本《窮時候，亂時候》在2013年創(chuàng)下了一個閱讀奇跡，被稱為“第一本純正的聽老人講故事的書”。該書講述了一個普通中國婦女的悲歡，更難能可貴的是，字里行間沒有抱怨。無論是戰(zhàn)亂、饑荒、女人地位低下，老人只是平靜地告訴讀者有這么一回事兒，而她就這樣走過。書中寫到的婚喪嫁娶、生活習(xí)俗等，也為漸行漸遠的中國鄉(xiāng)土社會留下了珍貴的記錄。
去年5月出版、長達70萬字的《蹉跎坡舊事》，作者沈博愛出生于1936年，是湖南瀏陽的退休教師。該書從土地改革講到整風(fēng)運動，又從“文革”講到改革開放。書中講述了作者第一個孩子夭亡、前妻遠嫁湖北、祖父在絕望中死去等悲慘的人生經(jīng)歷，但整本書的風(fēng)格并不哀怨，而是昂揚不屈。
該類書籍自去年出版之后，今年伊始銷量看漲，被認為“適合全家閱讀”。有分析認為，百姓有了寫史的機會，國家記憶就會更加豐滿。這類書的價值，就如同《蹉跎坡舊事》責(zé)編、作家“十年砍柴”所評價的，“體現(xiàn)了中國人極其頑強的生命力，和對苦難樂觀的人生態(tài)度”。
【編輯：黃先兵】
