“破圈”是嗶哩嗶哩（bilibili，簡稱B站）2020年的關(guān)鍵詞，據(jù)B站公布的財(cái)報(bào)顯示，第一季度B站營收達(dá)23.2億元人民幣，同比增長69%，遠(yuǎn)超市場預(yù)期。
在過去的時(shí)間里，B站一直被認(rèn)為是中國網(wǎng)絡(luò)亞文化的代表，那里聚集著中國最大多數(shù)的年輕人。但是從B站2020年首屆跨年晚會開始，到被上海市教委指定為中小學(xué)生網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)平臺，從知識類UP主“羅翔說刑法”成為“頂流”，到獻(xiàn)給新一代演講《后浪》刷爆網(wǎng)絡(luò)，隨著B站一步又一步的大動(dòng)作，現(xiàn)在的B站正逐漸成為一個(gè)被主流大眾歡迎和認(rèn)可的平臺，原先的動(dòng)漫、漫畫、御宅向游戲的二次元社區(qū)也逐步轉(zhuǎn)型為綜合性的視頻平臺。
B站的成功“破圈”也為傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型帶來了思考。如何才能更好地捕捉年輕用戶的喜好、洞察他們的需求，這是B站值得傳統(tǒng)行業(yè)學(xué)習(xí)的地方。閱讀這件事情如何在年輕用戶中破局，書業(yè)如何借助流量平臺實(shí)現(xiàn)逆勢增長，通過制作團(tuán)隊(duì)復(fù)盤《但是還有書籍》一起探討。
2019年12月，由嗶哩嗶哩和北京小河文化傳媒有限公司聯(lián)合出品的《但是還有書籍》在B站上線，娛樂圈出了名的愛讀書的胡歌義務(wù)配音。這部豆瓣評分9.2，B站評分9.8，總播放量達(dá)到844.2萬的紀(jì)錄片，以書為題材，力圖在閱讀多樣化、碎片化的當(dāng)下，記錄這個(gè)時(shí)代形形色色的愛書之人，捕捉和書有關(guān)的精彩故事。小河傳媒作為一家專注紀(jì)錄片創(chuàng)作的影視公司，致力于創(chuàng)作新鮮的、有趣的、有沉淀感的影像作品，近年來他們將目光聚焦到了閱讀上。
這是繼《我在故宮修文物》之后，另一部在B站收獲極高口碑的“出圈”人文紀(jì)錄片。近日，中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)邀請到了《但是還有書籍》的總策劃朱賢亮以及總導(dǎo)演羅穎鸞，與我們一起共讀這份快時(shí)代里的閱讀指南。
“討好”年輕人閱讀需求
《但是還有書籍》是波蘭詩人切斯瓦夫·米沃什的一首短詩，導(dǎo)演羅穎鸞以它為題，拍攝了這部紀(jì)錄片。在她看來，在這樣一個(gè)浮躁快節(jié)奏的時(shí)代，觀眾更需要能夠沉淀下來的、更具深度和知識性的內(nèi)容，幫助他們汲取知識，獲得慰藉，或者一種力量感！兜沁有書籍》這部紀(jì)錄片呈現(xiàn)出了很多不被人們所了解的一些行業(yè)以及從業(yè)者的故事，但是他們身上都有一種相同的氣質(zhì)，緩慢的、無用的、反功利的，這可以打動(dòng)很多人。
在朱賢亮看來，《但是還有書籍》作為一部閱讀類題材的紀(jì)錄片能夠受到如此多年輕人的追捧，除了胡歌的粉絲助攻外，很重要的一點(diǎn)在于，知識學(xué)習(xí)是現(xiàn)在年輕人強(qiáng)烈的需求！2016年由央視出品的《我在故宮修文物》就是一個(gè)很好的例子，在傳統(tǒng)媒體播出的時(shí)候，并沒有得到很大的反響，但是在B站卻成了爆款。B站并不只是一個(gè)二次元網(wǎng)站，大家只喜歡看一些動(dòng)漫之類的題材。文物修復(fù)類的紀(jì)錄片在內(nèi)容上具有很強(qiáng)的知識性和專業(yè)性，同樣引起了B站青年的興趣和歡迎。所以我們在出品紀(jì)錄片的時(shí)候，實(shí)際上是在考慮他們對學(xué)習(xí)的需求，對知識探索的需求！
一方面，B站緊抓年輕用戶的現(xiàn)實(shí)需求，在知識類內(nèi)容領(lǐng)域深入布局，尋找新鮮的、有趣的選題；另一方面，小河創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)看到了B站極強(qiáng)的包容性，以及B站近些年來成功出品的優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片。兩方一拍即合，開始了《但是還有書籍》的合作。
旋轉(zhuǎn)進(jìn)入書圈的鑰匙
前期的選題策劃是《但是還有書籍》成功與否的關(guān)鍵？倢(dǎo)演羅穎鸞介紹，在調(diào)研初期創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)采用了很多方法。由于團(tuán)隊(duì)都比較年輕，豆瓣、微博等社交網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)非常重要的調(diào)研渠道，“比如朱岳老師，我們在豆瓣關(guān)注他很久了，后來就直接在豆瓣取得了聯(lián)系，再比如豆瓣上有一個(gè)賬號叫“重版出不來”，就是很多編輯當(dāng)樹洞一樣在吐槽的一個(gè)賬號，通過這個(gè)我們也了解到很多編輯、出版圈里的一些事！绷_穎鸞說。
除了社交網(wǎng)絡(luò)外，在調(diào)研的過程中也會搜集到很多不同的人物故事和案例！氨热缭诘谒募校绹O(shè)計(jì)師薄英與張充和《桃花魚》的故事，就是在第二集中出現(xiàn)的藏書家陳曉維寫的一本書話集《好書之徒》中發(fā)現(xiàn)的！
2018年小河團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作了第一部關(guān)于圖書題材的紀(jì)錄片《書迷》，這部紀(jì)錄片為小河團(tuán)隊(duì)在后續(xù)的創(chuàng)作中積累了很多書圈里的資源！扒捌谖覀冏咴L了很多圈內(nèi)人士，他們就像百事通一樣，是我們進(jìn)入圈子內(nèi)部的一把鑰匙。比如，我們在做《書迷》販書記的時(shí)候，其中一個(gè)書商主人公叫胡同，他幫助我們聯(lián)系到了中華書局的古籍編輯俞國林老師！兜沁有書籍》中的舊香居也是之前拍攝《書迷》的藏書家主人公陳逸華牽線搭橋的！绷_穎鸞說。
創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)將這些素材收集到一起后，篩選出最具代表性和最具典型的的人物和故事，并且通過面對面或電話溝通，進(jìn)一步了解他們真實(shí)的狀態(tài)，來最終確定是否符合紀(jì)錄片的拍攝。
一部紀(jì)錄片或可成就一家書店
從2018年10月開始策劃、立項(xiàng)，到2019年9月拍攝結(jié)束，經(jīng)過一年的準(zhǔn)備，《但是還有書籍》在2019年底在B站上線。遵循圖書從生產(chǎn)到出版的流程，紀(jì)錄片分別從編譯、二手書、繪本、裝幀設(shè)計(jì)、讀書人5個(gè)方面去講述。
在形式上，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在B站的建議下，在片中增添了動(dòng)畫元素，運(yùn)用拼貼、投影、與實(shí)景結(jié)合等新穎手法，進(jìn)行更具創(chuàng)新性的探索。“我們有一個(gè)原則，就是每集動(dòng)畫都是在原有的元素和風(fēng)格上去做。比如第一集中，朱岳簡筆畫動(dòng)畫的畫風(fēng)就是參照了朱岳的自畫像，其他的形象也是參照他的畫風(fēng)去畫的，這種畫風(fēng)與朱岳冷幽默的風(fēng)格相得益彰。”羅穎鸞舉例說。
在朱賢亮看來，B站整個(gè)出品的紀(jì)錄片都有一個(gè)大的要求，就是要符合B站年輕、創(chuàng)新的氣質(zhì)。從2018年B站自己出品紀(jì)錄片開始，從《人生一串》到《歷史那些事》《但是還有書籍》，都完全符合了這個(gè)要求。“《但是還有書籍》在我們最初策劃的時(shí)候，就要求我們的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在這方面能更符合B站年輕人的需求，如果符合年輕人的想法和需求就會收到比較好的效果。這是我們做紀(jì)錄片的主要目的和動(dòng)力！敝熨t亮說。
過硬的內(nèi)容質(zhì)量，為《但是還有書籍》樹立了良好的口碑，很多B站的UP主、公號的大V都在進(jìn)行自發(fā)推廣。再加上一些常規(guī)的推廣手段，比如線下和西西弗書店、三聯(lián)書店合作，在店內(nèi)鋪設(shè)海報(bào)，以及與“為你讀詩”等新媒體合作，對紀(jì)錄片進(jìn)行推廣。隨著時(shí)間的推移，《但是還有書籍》的熱度并沒有隨著時(shí)間遞減，反而在疫情期間，流量達(dá)到了峰值。
《但是還有書籍》的極大成功，也為紙質(zhì)書閱讀產(chǎn)生了極大的推動(dòng)效果！霸诘谝患暇的第三天，紀(jì)錄片出現(xiàn)的《寂寞的游戲》一書在后浪淘寶店賣出了700多本，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上賣斷貨。今年1月份，朱岳老師跟我說，這本書前后加印了2次，共1.6萬冊吧。這對于圖書銷量的拉動(dòng)起到了一定的作用。”羅穎鸞介紹說。
朱賢亮說，書是人類最好的朋友，網(wǎng)友對于《但是還有書籍》的打分和評論，其實(shí)可以看出有很多年輕人他們是喜歡看紙質(zhì)書的，他們覺得真正的閱讀應(yīng)該是拿一本書捧在手里看，而不是拿一個(gè)電子設(shè)備，所以愛書的人跟寫書的人都會有這種體會。在第二季中，我們將延續(xù)這樣的風(fēng)格，充分汲取網(wǎng)友對第一部提出的意見、想法和建議！兜沁有書籍》第二季明年會與大家見面！熬拖裎覀兂銎返募o(jì)錄片《人生一串》一樣，我們已經(jīng)開出了線下體驗(yàn)店，叫人生一串，《但是還有書籍》可能也會做同樣的事情，開出一家同名書店，對紙質(zhì)書的推廣我們在不斷地努力著”。
