2013年的中國電影為世界電影帶來了驚喜：全年電影票房突破200億元，實現(xiàn)了電影產(chǎn)業(yè)化改革以來的又一次重大飛 躍；國產(chǎn)影片市場份額高達58.65%，成為世界范圍內(nèi)少有的能夠在本土市場上對抗好萊塢的國家；一系列中小成本、現(xiàn)實題材影片的崛起，有效地實現(xiàn)了對好 萊塢大片的逆襲……

　　種種驚喜背后，是中國電影多年來發(fā)展和積累的必然——影片質(zhì)量顯著提高，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進一步調(diào)整，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨于合理，產(chǎn)能過剩有效化解，工業(yè)化水平不斷提升。中國電影產(chǎn)業(yè)升級的強勁勢頭和張力，在這一年得到前所未有的爆發(fā)。

　　新題材多類型傳遞正能量

　　國產(chǎn)片成為市場主要增長點

　　中國電影市場在2013年的表現(xiàn)，讓電影界為之感嘆：中國電影市場這一年取得了驚人的成績，幾乎可以對抗好萊塢了！

　 　這不僅表現(xiàn)在全年電影票房同比27.51%的持續(xù)高速增長，更表現(xiàn)在國產(chǎn)影片高達58.65%的市場占有率。此外，在今年新增的近47億元票房中，國產(chǎn) 影片的貢獻率高達96%左右，國產(chǎn)影片前所未有地成為中國電影市場增長的主要來源。數(shù)據(jù)之外，不少業(yè)內(nèi)人士更加看重的是，國產(chǎn)影片已經(jīng)成為主導(dǎo)市場脈搏跳 動的決定性因素。

　　自2003年電影產(chǎn)業(yè)化改革啟動以來，中國電影市場的規(guī)模多年來持續(xù)保持著30%左右的增長。2013年初，中國一躍 成為僅次于美國的世界第二大電影市場。市場基數(shù)進一步提高，仍然沒有使總體增速放緩，這在很大程度上說明，中國電影產(chǎn)業(yè)和市場的發(fā)展已經(jīng)具備了扎實穩(wěn)健的 內(nèi)在動力。

　　穩(wěn)健扎實的內(nèi)在動力來自國產(chǎn)影片在本土市場上競爭實力的不斷增強。2013年，全年故事片產(chǎn)量638部，較2012年減少 107部，但票房過億的國產(chǎn)影片達33部，比去年增加了12部。與此同時，盡管2013年進口影片來勢洶洶，《鋼鐵俠3》《環(huán)太平洋》《地心引力》等影片 均在全球范圍內(nèi)掀起了觀影熱潮，但在中國市場，全年票房前十名中，國產(chǎn)影片仍占據(jù)了7位。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這些數(shù)據(jù)和現(xiàn)象說明，2013 年中國電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整取得了實效，產(chǎn)能過剩的問題得到一定程度的化解。產(chǎn)業(yè)化改革10年來，在已經(jīng)取得的產(chǎn)業(yè)和市場規(guī)模基礎(chǔ)上，產(chǎn)業(yè)升級階段的特征在過 去這一年體現(xiàn)得更加充分，由粗放向集約、由泥沙俱下向資源整合發(fā)展的趨勢日益明顯。尤其在影片的票房分布上，全年雖然沒有出現(xiàn)類似2012年底《人再囧途 之泰囧》的超高票房“黑馬”，但重點影片在市場上的較為穩(wěn)定表現(xiàn)，尤其是年底賀歲檔，《掃毒》《無人區(qū)》《風(fēng)暴》《私人訂制》《警察故事2013》等影片 的票房均超過2億元，影片質(zhì)量與票房回報之間的關(guān)系日益緊密，都說明市場的穩(wěn)定性和成熟度有所提升。

　　新的題材和類型不僅取得了良好的市場反響，也通過觀眾喜聞樂見的方式對社會主義核心價值觀進行了電影化的詮釋，實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益雙贏，并將對未來一個階段的創(chuàng)作生產(chǎn)發(fā)揮良好的示范作用。

　　青年導(dǎo)演擔(dān)綱重任

　　國產(chǎn)大片緊跟電影科技潮流

　　在2013年的電影市場上，現(xiàn)實題材、中小成本影片的崛起是貫穿全年的最大看點之一。全年國產(chǎn)影片票房前10名中，現(xiàn)實題材、中小成本影片占據(jù)了過半席位。在產(chǎn)業(yè)化初期持續(xù)多年的大片壟斷時代后，中國電影產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正在逐漸趨于合理。

　 　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，現(xiàn)實題材、中小成本影片的成功，一方面得益于一批青年電影導(dǎo)演的成長。與陳凱歌、張藝謀、馮小剛等出生于上世紀(jì)五六十年代的導(dǎo)演相比，這 批“70后”甚至“80后”的導(dǎo)演更注重電影的現(xiàn)代性轉(zhuǎn)換，同時，與當(dāng)下電影市場主流觀眾群體更為接近的年齡，也使他們更加了解觀眾和市場的喜好，并對現(xiàn) 實生活中具有社會關(guān)注度的題材和話題及國內(nèi)外最新的電影觀念和技術(shù)更加敏感，這些都使影片與觀眾之間形成了更加緊密的關(guān)系。

　　事實上，這 一輪以青年導(dǎo)演為創(chuàng)作主體的現(xiàn)實題材、中小成本影片創(chuàng)作熱潮可以被稱為中國電影“新浪潮”。在這個過程中，現(xiàn)實題材、中小成本影片與青年導(dǎo)演的成長形成了 相互成就、相互提升的關(guān)系。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這股“新浪潮”帶給中國電影的不僅是一陣新風(fēng)，而且拉開了一個新階段的序幕。

　　但對于任何一個國家的電影產(chǎn)業(yè)來說，只有中小成本影片是不足以支持產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展的，這也正是在對待高工業(yè)水平、高科技水準(zhǔn)的大片時不可矯枉過正的原因所在。

　 　2013年初，《一代宗師》和《西游降魔篇》一度造就了票房熱度和觀影潮流的高峰。此后直到9月底《狄仁杰之神都龍王》上映，國產(chǎn)大片一度缺席，市場對 國產(chǎn)大片的饑渴在該片上映首日高達6400萬的高票房中得以集中體現(xiàn)。而年底，《風(fēng)暴》的上映則進一步提升了賀歲檔的市場熱度。

　　業(yè)內(nèi)人 士認(rèn)為，國產(chǎn)大片集中體現(xiàn)了國產(chǎn)影片的最高水準(zhǔn)，其對產(chǎn)業(yè)資源的整合、潛在市場的開掘和對整個行業(yè)的示范作用都不容小覷。尤其在目前三四線城市成為電影市 場新的增長點，新觀眾群體的影院觀影習(xí)慣還沒有形成的時候，大片在電影敘事、視聽享受等方面的優(yōu)勢，賦予了它與生俱來的市場開拓能力，使其具有了不可或缺 的重要地位。

　　尤其值得一提的是，在2013年上映的國產(chǎn)大片中，3D技術(shù)的應(yīng)用較往年更為普遍，技術(shù)與影片內(nèi)容的貼合也更為合理化和藝 術(shù)化。《狄仁杰之神都龍王》的水下3D攝影、《風(fēng)暴》中中環(huán)爆炸的3D特效、《逃出生天》中的火災(zāi)3D特效，都已經(jīng)向世界先進的電影科技看齊。業(yè)內(nèi)人士表 示，在多屏?xí)r代的媒體環(huán)境下，在以好萊塢為主導(dǎo)的新的世界電影潮流中，高科技與電影創(chuàng)作的結(jié)合已經(jīng)成為不可逆的趨勢。2013年中國大片對這種趨勢的把 握，從根本上體現(xiàn)了中國電影在世界電影格局中良好的發(fā)展態(tài)勢和廣闊前景。

　　市場發(fā)育尚未成熟

　　提高創(chuàng)作水平是根本路徑

　　與已經(jīng)取得的驕人成績并行的是，產(chǎn)業(yè)升級階段一些不可避免的問題也在2013年的電影市場上體現(xiàn)得較為突出。一些影片的高票房和低質(zhì)量之間形成的落差，成為行業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點。

　 　事實上，低質(zhì)量、高票房影片在中國電影市場上并不是新的現(xiàn)象，過去幾年，“叫座不叫好”一度成為中國電影產(chǎn)業(yè)化初期難以克服的痼疾。但2013年，隨著 一批口碑、票房俱佳的國產(chǎn)影片的出現(xiàn)，影片質(zhì)量與票房回報之間的落差相形之下則更為刺眼，而另一方面，這也在某種程度上說明這種現(xiàn)象的確是產(chǎn)業(yè)發(fā)過程中的 階段性問題。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，低質(zhì)量、高票房影片的出現(xiàn)，根本原因在于電影市場的成熟度不高。在一個成熟的電影市場，觀眾的觀影偏好是在 大量觀影行為積累的基礎(chǔ)上形成的，這必然使他們對電影的內(nèi)容質(zhì)量有較高的要求，對電影的題材類型有較為明確的傾向性。在這樣的市場中，影片質(zhì)量與票房回報 的關(guān)聯(lián)更為緊密，市場規(guī)律在具體的產(chǎn)品項目中發(fā)揮得更加有效。而目前的中國電影市場距離這樣的發(fā)展程度顯然還很遠(yuǎn)。

　　電影產(chǎn)業(yè)化改革啟動 前夕，2002年全國銀幕總數(shù)僅為1851塊。2013底，全國銀幕總數(shù)達到18195塊，是產(chǎn)業(yè)化改革前的近10倍。但是，銀幕數(shù)的劇增并不等同于觀眾 和市場的成熟。觀影習(xí)慣的培養(yǎng)絕非硬件設(shè)施本身能夠?qū)崿F(xiàn)的，而是需要在較長時間中的電影消費的積累。實際上，隨著城鎮(zhèn)化進程的推進，三四線城市已成為 2013年影院建設(shè)和電影票房的新增長點，新興市場中的“小鎮(zhèn)青年”在選擇影片時的傾向性，已經(jīng)呈現(xiàn)出與一二線城市觀眾較大的差別。

　　總體看來，2013年上映的進口影片和國產(chǎn)新類型片在一二線城市的票房明顯高于三四線城市，尤其在北京和上海，影片質(zhì)量與票房之間的關(guān)系基本較為穩(wěn)定。而在三四線城市，不可預(yù)知的票房波動則更加突出，大明星、大場面、粉絲效應(yīng)等對票房的拉動作用也更加明顯。

　 　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，不成熟的市場雖然為一些質(zhì)量不高的影片制造了市場成功的機會，但中國電影產(chǎn)業(yè)要在現(xiàn)在基礎(chǔ)上進一步發(fā)展，也絕不能抱有僥幸心理。隨著市場 的日益成熟，當(dāng)影院觀影成為更多人的主要文化消費方式時，觀眾對影片質(zhì)量的要求必然會越來越高，電影市場的文化泡沫將被逐漸擠掉。

　　從根 本上說，國產(chǎn)影片只有不斷提高質(zhì)量，才能進一步鞏固已經(jīng)取得的市場地位。而在世界電影格局中，作為全球第二大電影市場的中國與居其后者的差距雖然已經(jīng)越來 越大，但面對實力強勁的好萊塢，中國市場要進一步縮短與北美市場的差距、中國電影要樹立自己的品牌，仍舊任重道遠(yuǎn)。

　　【編輯：黃先兵】