在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書(shū)2014年1月的新書(shū)熱賣榜上，排名前20位的圖書(shū)中，有講健康保健的《冀連梅談：中國(guó)人應(yīng)該這樣用藥》，有講父愛(ài)教育的《爸爸去哪兒》，有分析最新全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)的《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)》，有解讀黨的十八屆三中全會(huì)的《郎咸平說(shuō)：改革如何再出發(fā)》，還有觀察移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商機(jī)的《一部手機(jī)打天下：人類最后的掘金機(jī)會(huì)》和《決勝移動(dòng)終端：移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代影響消費(fèi)者決策的6大關(guān)鍵》等——這些普通讀者用買(mǎi)書(shū)投票出來(lái)的結(jié)果，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、健康、教育等國(guó)計(jì)民生。通過(guò)暢銷書(shū)這個(gè)媒介，大致能勾勒出一張民眾關(guān)心話題的列表。
反腐書(shū)：介入社會(huì)現(xiàn)實(shí)
反腐內(nèi)容一直是近年來(lái)官場(chǎng)小說(shuō)的核心內(nèi)容。其中，陸天明的“反腐四部曲”《省委書(shū)記》、《蒼天在上》、《大雪無(wú)痕》、《高緯度戰(zhàn)栗》，數(shù)年來(lái)再版多次，去年再次由花山文藝出版社出版，根據(jù)小說(shuō)改編的電視劇也在熱播。
此外，以《中國(guó)式飯局》、《接待處處長(zhǎng)》等官場(chǎng)小說(shuō)聞名的作家高和，又在去年先后推出《前門(mén)》、《中堂》、《后院》3部系列小說(shuō)。3個(gè)不同的故事都瞄準(zhǔn)了當(dāng)今社會(huì)最流行的問(wèn)題：人事變動(dòng)帶來(lái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)、公車改革背后的利益糾葛、社區(qū)管理中的弊病。這些故事最終都指向一個(gè)主題——反腐。
最近，反腐已不僅是小說(shuō)的黃金題材，也成為社會(huì)科學(xué)研究的一個(gè)重要現(xiàn)象。如，被評(píng)為2014年“書(shū)香羊城”30本好書(shū)之一的《全球腐。含F(xiàn)代社會(huì)中的金錢(qián)、權(quán)力和道德》，描述了發(fā)生在各個(gè)國(guó)家的貪腐案例，分析了引發(fā)腐敗的原因，也提供了一些反腐的有效方法。有讀者認(rèn)為這是一本教科書(shū)——“全面了解腐敗的態(tài)勢(shì)，能為中國(guó)反腐工作打開(kāi)一扇窗！
他山之石，可以攻玉。從國(guó)外反腐經(jīng)驗(yàn)中借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，是我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)中一批反腐書(shū)的新特征。如，《戰(zhàn)后日本的腐敗與治理——以震撼政壇的四大腐敗案為例》、《腐敗與改革——美國(guó)歷史上的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)》、《香港反腐敗制度體系研究》……
瑞典哥德堡大學(xué)政治學(xué)教授博·羅斯坦在其撰寫(xiě)的《政府質(zhì)量：執(zhí)政能力與腐敗、社會(huì)信任和不平等》中得出結(jié)論：“如果人們認(rèn)為政府機(jī)構(gòu)腐敗，不僅會(huì)對(duì)政府失去信任，甚至?xí)X(jué)得國(guó)民也不可信任，因此導(dǎo)致社會(huì)交易成本增加，法律制度執(zhí)行困難，經(jīng)濟(jì)發(fā)展受阻……”此書(shū)被認(rèn)為“對(duì)當(dāng)下中國(guó)政府執(zhí)政建設(shè)極具參考意義”。
反腐書(shū)雖然講的是“官”的事，卻是“民”最關(guān)心的話題。當(dāng)反腐書(shū)從只能在小說(shuō)里制造虛幻的心靈安慰，到現(xiàn)在逐漸成為現(xiàn)實(shí)的行動(dòng)指南，百姓對(duì)反腐工作的信任感自然上升。
微信營(yíng)銷書(shū)：引發(fā)掘金潮
當(dāng)前，我國(guó)微信用戶突破6億，微信不僅是一個(gè)手機(jī)軟件，以微信為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“掘金潮”正在風(fēng)起云涌。據(jù)本報(bào)2月17日刊登的《“朋友圈”里的生意人》一文稱，“現(xiàn)在刷微信朋友圈有時(shí)感覺(jué)像在逛淘寶，記者隨機(jī)調(diào)查了50個(gè)人，其中42個(gè)人的朋友圈里賣東西”。
在這樣的背景下，微信營(yíng)銷書(shū)應(yīng)時(shí)而生、一時(shí)扎堆兒——《微信來(lái)了》、《微信，這么玩才賺錢(qián)》、《微信營(yíng)銷解密：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷革命》、《微信營(yíng)銷完全攻略》、《無(wú)微不至：5分鐘玩轉(zhuǎn)微信營(yíng)銷》……“微信”已儼然成為繼“大數(shù)據(jù)”之后營(yíng)銷書(shū)的最新關(guān)鍵詞。
這類書(shū)籍從2013年下半年開(kāi)始以“史上第一本”、“國(guó)內(nèi)第一本”之名粉墨登場(chǎng)，隨著書(shū)市競(jìng)爭(zhēng)加劇，逐漸面向不同的細(xì)分市場(chǎng)。如，或是自稱“唯一基于最新微信5.0版本”，或是以“國(guó)內(nèi)首本關(guān)于微信公眾平臺(tái)二次開(kāi)發(fā)”為噱頭。
憑借方興未艾的市場(chǎng)需求，微信營(yíng)銷書(shū)幾乎本本暢銷，在商品評(píng)論中可以看到數(shù)千乃至上萬(wàn)條五星級(jí)評(píng)價(jià)。不過(guò)，營(yíng)銷書(shū)的摻水現(xiàn)象也顯露無(wú)遺。在豆瓣網(wǎng)讀書(shū)頻道，有讀者批評(píng)，“這本書(shū)就是作者用來(lái)推廣自家微信的一個(gè)幌子”；而更細(xì)心的讀者發(fā)現(xiàn)，不少書(shū)籍所謂的滿分評(píng)價(jià)，是“網(wǎng)絡(luò)水軍”刷屏的假象。
相比媒體高昂的廣告費(fèi)，微信幾乎是免費(fèi)的，這為大量草根創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)了機(jī)會(huì)，微信營(yíng)銷書(shū)正是契合了這樣的心態(tài)。
平民史：記錄百姓身邊故事
見(jiàn)多了家國(guó)天下的波瀾壯闊和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的瞬息萬(wàn)變，大眾突然發(fā)現(xiàn)，原來(lái)自己也是圖書(shū)的主角。去年，一批記錄小人物歷史的書(shū)籍闖入讀者視野——《從小李到老李》、《平如美棠》、《窮時(shí)候，亂時(shí)候》、《蹉跎坡舊事》、《雨打芭蕉》、《活路》……這些書(shū)兼?zhèn)洹皻v史”的厚重和“傳記”的真實(shí)。平民史書(shū)籍之所以暢銷，最大的原因就是兩個(gè)字——親切。這是百姓自己的故事。
其中，《平如美棠：我倆的故事》被譽(yù)為“2013年度中國(guó)最美的書(shū)”。87歲時(shí)，饒平如的妻子毛美棠去世，悲傷的他最終決定畫(huà)下“我倆的故事”。老人說(shuō)：“死是沒(méi)有辦法的事，但畫(huà)下來(lái)的時(shí)候，人還能存在！庇谑，這本書(shū)深情地記載了一個(gè)普通中國(guó)家庭的記憶，講述了一段因時(shí)間而愈發(fā)美好的愛(ài)情，感動(dòng)了無(wú)數(shù)讀者。
60歲識(shí)字、70歲學(xué)寫(xiě)作的老太太姜淑梅，用一本《窮時(shí)候，亂時(shí)候》在2013年創(chuàng)下了一個(gè)閱讀奇跡，被稱為“第一本純正的聽(tīng)老人講故事的書(shū)”。該書(shū)講述了一個(gè)普通中國(guó)婦女的悲歡，更難能可貴的是，字里行間沒(méi)有抱怨。無(wú)論是戰(zhàn)亂、饑荒、女人地位低下，老人只是平靜地告訴讀者有這么一回事兒，而她就這樣走過(guò)。書(shū)中寫(xiě)到的婚喪嫁娶、生活習(xí)俗等，也為漸行漸遠(yuǎn)的中國(guó)鄉(xiāng)土社會(huì)留下了珍貴的記錄。
去年5月出版、長(zhǎng)達(dá)70萬(wàn)字的《蹉跎坡舊事》，作者沈博愛(ài)出生于1936年，是湖南瀏陽(yáng)的退休教師。該書(shū)從土地改革講到整風(fēng)運(yùn)動(dòng)，又從“文革”講到改革開(kāi)放。書(shū)中講述了作者第一個(gè)孩子夭亡、前妻遠(yuǎn)嫁湖北、祖父在絕望中死去等悲慘的人生經(jīng)歷，但整本書(shū)的風(fēng)格并不哀怨，而是昂揚(yáng)不屈。
