浙江省桐鄉(xiāng)市的青年張彬彬，這天跟朋友說(shuō)好去洲泉鎮(zhèn)電影院看《金蟬脫殼》。坐車20分鐘就到了，那天的票價(jià)是35元。新的鎮(zhèn)電影院是前年建成 的。在上海讀大學(xué)時(shí)習(xí)慣去影院看新片的他感慨：“現(xiàn)在，在家門口就能看到和大城市同時(shí)上映的電影，家鄉(xiāng)電影行業(yè)的發(fā)展真是迅速！”
還有許多中小城市的市民和張彬彬有同樣的感慨。中國(guó)二三線城市正在成為推動(dòng)2013年全國(guó)票房達(dá)到220億元人民幣的核心動(dòng)力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至今年9月底，全國(guó)電影票房已經(jīng)達(dá)164.25億元，二三線城市貢獻(xiàn)了七成票房。
家門口建起電影“菜籃子”
根據(jù)藝恩發(fā)布的數(shù)據(jù)，2002年，中國(guó)僅有1800多塊銀幕；到2012年，已經(jīng)超過(guò)1.3萬(wàn)塊，今年上半年又暴增至1.6萬(wàn)多塊。增加的一萬(wàn)多塊銀幕，絕大部分是最近5年新增的，而且絕大部分都在二三線城市。
“我們公司的戰(zhàn)略目標(biāo)是：讓人人看得到電影，讓人人看得起電影，讓人人看得到好電影！贝蟮卦壕副總經(jīng)理方斌說(shuō)。2006年，大地院線從廣東起 家，當(dāng)時(shí)公司不確定向一線城市還是向二三線城市發(fā)展。到東莞、佛山、順德、汕頭、湛江等地調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)鼗緵](méi)有影院，即使有，也是場(chǎng)地破敗、設(shè)備落 后，而且常年關(guān)閉。公司迅速開展“填空式”建設(shè)。不錯(cuò)的效益使大地堅(jiān)持在地級(jí)市發(fā)掘市場(chǎng)。截至2012年底，大地已有影院288家，銀幕1309塊。今年 上半年，公司又新增86家影院，大部分在二三線城市。
除了以二三線城市為據(jù)點(diǎn)的廣東大地院線外，主打大城市、大體量、高端經(jīng)營(yíng)的萬(wàn)達(dá)院線，也加入了搶灘二三線城市市場(chǎng)的行列，今年將在二三線城市新 增25家影院。銀川市曾只有位于主城區(qū)的萬(wàn)達(dá)東方紅店，隨著新城金鳳區(qū)的發(fā)展，萬(wàn)達(dá)2009年開出了金鳳店。這兩年西夏區(qū)大學(xué)城逐步完善，萬(wàn)達(dá)又于 2012年開始建設(shè)西夏店。此外，中影星美、上海聯(lián)合等“巨頭”也都瞄準(zhǔn)了中小城市這塊“肥肉”。
一些地方中小院線也扎根本土，努力拓展市場(chǎng)空間。如江蘇幸福藍(lán)海院線、浙江橫店院線立足本省，拓展全國(guó)業(yè)務(wù)，獲得了快速成長(zhǎng)。
北京九州中原數(shù)字電影院線有限公司副總經(jīng)理靳斌新認(rèn)為，這些建在觀眾家門口的電影“菜籃子”，是票房快速增長(zhǎng)的“招財(cái)元寶”。
二三線城市票房為何“逆襲”成功？
從近5年城市影院票房數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)，一二三線這三個(gè)層次城市的票房保持逐年上漲，但二三線城市增長(zhǎng)率總體處在高位，一線城市則維持在低位。
北京無(wú)限自在文化傳播有限公司副總裁周維認(rèn)為，大城市影院分布目前已經(jīng)基本飽和，“據(jù)說(shuō)北京已經(jīng)有130多家影院，分布在每個(gè)繁華地段，市場(chǎng)格 局已經(jīng)基本確定，想在哪個(gè)地段開設(shè)新的多廳大影院，很難被容納”。而二三線城市還有比較大的容量，“有的院線至今還在一些小城市拼命圈地”。另外，一線城 市在市民生活方面選擇更多，比如可以看話劇、泡吧、聽演唱會(huì)、去西餐廳、逛商場(chǎng)等，而二三線城市市民文化消費(fèi)方式比較單一，看電影已經(jīng)成為他們文娛消費(fèi)的 首選方式，“消費(fèi)不太高，而且相對(duì)更時(shí)髦，性價(jià)比更合理”。
大地院線副總裁方斌認(rèn)為，二三線城市電影票房的劇增，首先還是因?yàn)橹袊?guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市化進(jìn)程的加快，“在大地院線的示范性帶動(dòng)下，大家看到二 三線是有商機(jī)的，因此影院這個(gè)終端建設(shè)跟上了，影片的數(shù)量和質(zhì)量也跟上了，再加上媒體的推波助瀾，觀眾‘倉(cāng)廩實(shí)而知禮節(jié)’，不斷有觀影需求，于是電影借天 時(shí)地利人和的條件，獲得了票房好成績(jī)”。
“小城口味”主導(dǎo)中國(guó)電影？
“整體而言，二三線城市觀眾更喜愛(ài)像電視劇那樣的劇情等各方面都更生活化的電影，《失戀33天》、《人在旅途之泰囧》、《北京遇上西雅圖》、 《101次求婚》在二三線城市的票房都很高，一線城市占比卻沒(méi)有那么大！痹谥芫S看來(lái)，一線城市更看重影片的口碑，比如微博評(píng)價(jià)、網(wǎng)上打分等，對(duì)電影的品 質(zhì)要求更高，二三線城市觀眾不那么在乎口碑，更重明星效應(yīng)和話題。
一段時(shí)間以來(lái)，電影業(yè)內(nèi)外有一種帶有些許貶義的說(shuō)法：小城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)觀眾的品位主導(dǎo)著中國(guó)電影。
周維說(shuō)，公司每運(yùn)作一個(gè)電影項(xiàng)目，在一線城市和二三線城市都有不同的策略。“一線城市主打高智商、國(guó)際范兒、洋氣，二三線城市更簡(jiǎn)單、直接，強(qiáng) 調(diào)輕色情、重口味的商業(yè)元素！彼麄?cè)鵀榭诒患训摹短鞕C(jī)·富春山居圖》做營(yíng)銷，“開畫以后，一線城市的排片量馬上往下掉，二三線城市卻依然堅(jiān)挺，最終二 三線城市貢獻(xiàn)了70%的票房。”周維介紹，“當(dāng)時(shí)公司帶劉德華、林志玲等明星到武漢、成都、重慶這些二線城市去，反響十分熱烈，北上廣等一線城市明星的帶 動(dòng)力就弱！
方斌認(rèn)為，不能說(shuō)國(guó)產(chǎn)電影在二三線城市受歡迎就是因?yàn)橛^眾審美能力匱乏，“這跟審美沒(méi)關(guān)系，二三線市場(chǎng)確實(shí)更容易接受國(guó)產(chǎn)電影，就像西餐一樣， 在大城市比較容易接受，越到小城市就越能接受國(guó)內(nèi)餐飲！彼麖(qiáng)調(diào)，觀影習(xí)慣也需要培養(yǎng)，但應(yīng)該有個(gè)過(guò)程，“不能一概而論，不能非白即黑”。
如果將中國(guó)電影格局比作一個(gè)金字塔，京滬粵深等傳統(tǒng)票倉(cāng)可以看做頂端，眾多二三線城市和農(nóng)村市場(chǎng)則位于基礎(chǔ)的底部位置！岸城市電影市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，未來(lái)可以說(shuō)是廣闊天地，大有作為！敝杏靶罗r(nóng)村數(shù)字電影放映公司總經(jīng)理李建軍說(shuō)。
【編輯：黃先兵】
