圖書眾籌，去年還是一個新生事物，今年儼然成了“熱詞”。在某眾籌網站，正在眾籌的出版項目有近300個。這股熱潮，是改變傳統(tǒng)出版行業(yè)的新力量，還是變相營銷推廣圖書的一種手段？

　　“眾籌”概念最初來自國外，主要是幫助一些藝術家實現(xiàn)夢想，后來逐漸擴散到更多群體。圖書出版眾籌模式一年多前在國內出現(xiàn)，當時，《周鴻祎自述：我的互聯(lián)網方法論》一個月內籌資160萬元，另一本《社交紅利》在兩周內籌資10萬元。當然，不是所有圖書“眾籌”都能成功。要有引“眾”的能量，作者本身具有名人效應先贏一步——已經具有相當粉絲人群的名人書籍更容易眾籌成功，如林志穎的《我對時間有耐心》上線當天即籌得10萬元。另一類容易眾籌成功的圖書則具有相當社交媒體吸引力，如一本叫做《為什么有些人總不明白》的書，其內容本身是微博內容集合，該微博擁有百萬粉絲，眾籌一舉成功。通過眾籌募集出版資金108萬元的《微信營銷108招》作者肖森舟坦言，自己眾籌成功的模式并不適合于所有作者——以微信營銷為專業(yè)的他擁有強大的微信人脈圈，這是其他作者不可比擬的條件。

　　《微信營銷108招》在預售圖書時還提供給捐資者微信營銷視頻課程等附加產品回報，而“回報方式”則越來越成為圖書眾籌的比拼內容。除在書籍印上讀者的名字、與名人或作者共進午餐等項目，甚至還包括境外旅游等。有業(yè)內人士指出，眾籌項目在推陳出新的同時，其負面效應也漸顯，部分項目為引起關注，急功近利放棄了圖書的內容，參與項目支持的人也越來越關注產品之外的回報，舍本逐末。

　　事實上，西方國家的出版眾籌，作為給捐資者的回報，一般都是一些簽名本，最多是一些明信片。而眾籌到了國內，回報變得千奇百怪，價值驚人。其次，西方國家參加眾籌的圖書，大多是普通作者的作品，希望通過眾籌獲得上市機會，但國內的很多眾籌圖書是名家新作，即便不眾籌，人們也會關注。而以嚴肅性或思想性為主的圖書欠缺市場價值，更需要資金資助，但在眾籌市場乏人問津。

　　對圖書眾籌來說，比起營銷“噱頭”，還有更多可挖掘的能量。眾籌可以幫助出版社提前了解讀者需要，預測市場風向，決定首印數(shù)量，避免供大于求的風險，也讓讀者的閱讀行為從“我買一本書”，變成“我眾籌了一本書”，閱讀變得更積極主動。更大膽的眾籌設想是，未來讀者可以眾籌選題，也就是說連書籍的內容也能眾籌。比起用高額“回報方式”籌資金、籌銷量，籌到更高明的創(chuàng)意或決策，或許對圖書業(yè)才更為重要。

　　【編輯：黃先兵】