4月28日，第十一屆中國國際動漫節(jié)在杭州拉開帷幕。作為我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的“風(fēng)向標(biāo)”，以“國際動漫·美麗杭州”為主題的第十一屆中國國際動漫節(jié)亮點(diǎn)紛呈。
從2005年開辦至今，中國國際動漫節(jié)已經(jīng)走過了十一年歷程。動漫節(jié)給杭州和中國動漫產(chǎn)業(yè)帶來了什么，對城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型起到怎樣的作用？本屆動漫節(jié)體現(xiàn)出哪些產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢？徜徉在第十一屆中國國際動漫節(jié)現(xiàn)場，我們找尋這些問題的答案。
孵化效應(yīng) 培育動漫游戲經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展
數(shù)據(jù)：2004年，中國國際動漫節(jié)舉辦之前，杭州市動漫游戲企業(yè)不足10家，杭州還沒有一部像樣的原創(chuàng)動畫作品；2014 年，杭州市動漫游戲企業(yè)299家，原創(chuàng)動畫片9948分鐘，漫畫作品1609部，游戲作品199款，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入65.8億元。截至目前，杭州已有兩個國 家級動漫產(chǎn)業(yè)基地，3個國家級動漫教研基地，11所在杭高校開設(shè)了動漫專業(yè)，培育了大量優(yōu)秀專業(yè)人才。
伴隨著中國國際動漫節(jié)的成長，杭州動漫游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從無到有、從小到大、從弱到強(qiáng)的迅猛發(fā)展，培育了杭州動漫龍頭企業(yè)“中南卡通”，已躋 身全國動漫“第一陣營”。而玄機(jī)科技、博采傳媒、阿U文化、定格動畫、長城動漫等動漫企業(yè)也茁壯成長，網(wǎng)易、電魂科技、暢唐科技、邊鋒網(wǎng)絡(luò)等游戲企業(yè)更是 異軍突起，為杭州動漫游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了大量的優(yōu)秀作品與經(jīng)濟(jì)效益。
據(jù)杭州市委副秘書長、宣傳部副部長、國際節(jié)展辦主任董悅介紹，從政府的角度看，動漫游戲產(chǎn)業(yè)給城市帶來了最直接的經(jīng)濟(jì)效益：一是人才集聚與青年就業(yè)，二是企業(yè)的產(chǎn)值與稅收，三是都市經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化與產(chǎn)業(yè)增加值提升，四是文創(chuàng)類相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展及衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
近年來，杭州動漫游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了健康持續(xù)發(fā)展，在以下三個領(lǐng)域增長顯著：一是動畫電影異軍突起。杭州企業(yè)與時俱進(jìn)，從最初的一年一部動畫電 影到2014年四部齊發(fā)，并涌現(xiàn)出《魔幻仙蹤》《秦時明月》《昆塔》等杭產(chǎn)動畫電影系列品牌。2013年，《昆塔》票房首次突破千萬；2014年，《秦時 明月》票房達(dá)6000萬。二是動漫游戲融合助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2014年第十屆中國國際動漫節(jié)首次在主會場設(shè)立AC動漫游戲展區(qū)，推出跨界交流的項(xiàng)目發(fā)布、業(yè) 界洽談、創(chuàng)新論壇等活動。此后，杭州動漫游戲企業(yè)不斷傳來融合互促的佳訊。三是新媒體動漫成熱點(diǎn)。2014年，杭州知名手游《燃燒的蔬菜》推出功夫喜劇動 畫片，在各大新媒體網(wǎng)站創(chuàng)下播映新紀(jì)錄。2014年戛納秋季電視節(jié)上，浙江華麥接待的30%境外購片商來自新媒體。
長尾效應(yīng) 促進(jìn)都市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型嬗變
案例：2004年，傳統(tǒng)建筑企業(yè)中南集團(tuán)開始涉足動漫行業(yè)——浙江中南卡通股份有限公司的成立，率先吹響了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的 號角。博采傳媒、定格動畫曾經(jīng)是知名的廣告影視企業(yè)；締順科技開創(chuàng)初期得到了房地產(chǎn)企業(yè)的大力注資；暢唐科技從互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺轉(zhuǎn)而經(jīng)營動漫游戲業(yè)務(wù)；特立 宙動畫的創(chuàng)辦人是從紡織進(jìn)出口生意轉(zhuǎn)型而來——而如今，它們都已成功轉(zhuǎn)型為品牌動漫游戲企業(yè)。
在參加了首屆中國國際動漫節(jié)之后，世界動漫協(xié)會創(chuàng)始人波爾多·多文考文維奇給予了詩意的評價：“最富有創(chuàng)意的事業(yè)，在世界上最美麗的地方。”
而在最美麗的地方——杭州抓住中國動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入大發(fā)展的良機(jī)，擦亮動漫節(jié)的“金字招牌”，依托動漫節(jié)獨(dú)特平臺，點(diǎn)燃了動漫產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的引擎。
政策驅(qū)動下，產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，企業(yè)茁壯成長。十多年來，杭州動漫游戲產(chǎn)業(yè)作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，實(shí)現(xiàn)了快速成長迅猛發(fā)展。通過動漫節(jié)的 成功舉辦來推動動漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，已是業(yè)界公認(rèn)的“杭州模式”。這個模式，在杭州動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最初十年里，成為了產(chǎn)業(yè)提速的強(qiáng)力引擎，確立了杭州 在全國業(yè)界的領(lǐng)先地位。
2014年杭州動漫游戲企業(yè)營業(yè)收入65.8億元，同比增長62%；利潤總額達(dá)到32.8億元，同比增長45%；上繳稅金3.6億元，同比增長57%；出口、衍生產(chǎn)品和版權(quán)三項(xiàng)重要收入組成5.7億元，同比增長50%，各項(xiàng)主要指標(biāo)均呈現(xiàn)健康快速增長的良好態(tài)勢。
順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代風(fēng)潮，2015年第十一屆中國國際動漫節(jié)與淘寶合作，首次推出了“智慧節(jié)展”。主辦方研發(fā)了服務(wù)于參展商的手機(jī)端 APP——國漫通，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目發(fā)布、信息瀏覽、商務(wù)社交和洽談預(yù)約的智能化，提高企業(yè)商務(wù)洽談的便捷性、舒適度和成功率。同時，圍繞“O2O”概 念，主辦方還與阿里巴巴等電商企業(yè)合作，采用二維碼、電子門票等新技術(shù)，為現(xiàn)場觀眾提供數(shù)字化參觀與智能化購物的時尚體驗(yàn)。動漫產(chǎn)業(yè)與移動互聯(lián)網(wǎng)、云技 術(shù)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等融合，形成了多產(chǎn)業(yè)間滲透、融合、聚集、嬗變的化合反應(yīng)，為“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的杭州創(chuàng)客們提供了走向未來的無限可能。
文化創(chuàng)意、動漫表達(dá)、數(shù)字傳輸、信息支撐、智慧應(yīng)用，將“動漫之都”與“智慧城市”充滿想象力地聯(lián)系在一起。
溢出效應(yīng) 提升杭州市民生活品質(zhì)
場景：一年一度的國際動漫節(jié)恰逢“五一”小長假，杭州旅行社推出動漫親子游，吸引了大批長三角地區(qū)的動漫愛好者；推出動漫商務(wù)游，吸引了海內(nèi)外觀光客考察杭州動漫產(chǎn)業(yè)。在動漫節(jié)展中度過“五一”小長假，成了許多杭州市民和外地游客的旅游休閑選擇。
在杭州，動漫不僅是產(chǎn)業(yè)，也是文化，更是時尚的品質(zhì)休閑生活。
如今，在杭州這座熱愛動漫的城市里，人們在虛擬空間里習(xí)慣了用動漫表情互致問候，用動漫人物表達(dá)情感，用動漫廣告?zhèn)鬟f正能量；“天眼杯”少 兒漫畫大賽、西湖漫畫明信片設(shè)計(jì)大賽、“我是動漫王”等漫畫比賽貫穿全年，獲獎小選手有機(jī)會向蔡志忠、朱德庸、黃玉郎等漫畫名家拜師學(xué)藝；杭州開通了動漫 地鐵專列，市民“早九晚五”的出行都可能與卡通形象相遇；COSPLAY超級盛典是年輕人最喜愛的動漫節(jié)活動，城市里的22條主要道路的1000多個箱體 都用動漫進(jìn)行包裝……“在這座城市里，動漫裝飾了你的生活，而你裝飾了美麗的杭州！倍瓙傉f。
與此同時，動漫節(jié)傳播了美麗杭州的城市形象。據(jù)統(tǒng)計(jì)，杭州動漫節(jié)每年都吸引全球70多個國家和地區(qū)的企業(yè)、機(jī)構(gòu)參展參會參賽，10多個國際知名的動漫節(jié)展代表參觀，有效提升了杭州在國內(nèi)外的知名度、關(guān)注度和美譽(yù)度，成了杭州的又一張城市文化金名片。
一年一度的國際動漫節(jié)拓寬了杭城百姓的國際視野，動漫節(jié)上可以聆聽《功夫熊貓》導(dǎo)演、《阿凡達(dá)》技術(shù)指導(dǎo)、迪士尼等動畫精英的現(xiàn)場演講；還 有美國夢工廠高管來杭選拔人才；今年的“金猴獎”大賽共收到33個國家和地區(qū)的1007部參賽作品，這些優(yōu)秀作品展映都將在市區(qū)影院進(jìn)行免費(fèi)展 映；COSPLAY超級盛典在國內(nèi)21個城市和境外9個國家設(shè)立了分賽區(qū)；“天眼杯”少兒漫畫大賽吸引了中國、加拿大、日本、馬來西亞等國家和地區(qū)的 40000余幅參賽作品；繼1988年由杭州畫家吳山明、卓鶴君參與創(chuàng)作的動畫電影《山水情》榮獲有動畫短片奧斯卡之稱的加拿大蒙特利爾電影節(jié)最佳短片獎 以來，今年由杭州高校師生創(chuàng)作的動畫電影《夢幻列車》也榮獲美國舊金山電影節(jié)優(yōu)秀動畫片大獎、希臘雅典國際動畫電影節(jié)和德國慕尼黑獨(dú)立電影節(jié)入圍影片等多 項(xiàng)國際殊榮……在頻繁的國際交流中，志愿者微笑服務(wù)每年熱情接待上千名中外嘉賓，杭州市民也逐漸拓展了國際視野，熟諳了國際禮儀，深化了國際交往，更加文 明、友好、自信、從容。
“國際動漫節(jié)彰顯了動漫節(jié)展與城市文化的互動交融，成了推進(jìn)城市國際化戰(zhàn)略格局中的重要一子！倍瓙傉f。
(本報(bào)記者 李慧)
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第十一屆中國國際動漫節(jié)精彩亮點(diǎn)
第十一屆中國國際動漫節(jié)圍繞“會展、商務(wù)、賽事、論壇、活動”五大版塊，共計(jì)57項(xiàng)活動，本屆動漫節(jié)主要有以下特色亮點(diǎn)：
首推國漫商務(wù)通，打造智慧動漫節(jié)。專門研發(fā)了服務(wù)于商家的手機(jī)端APP“國漫通”商務(wù)平臺，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目發(fā)布、商務(wù)社交和洽談預(yù)約的智能化；推出“碼上智慧博覽會”，采用二維碼、云計(jì)算等新技術(shù)，為現(xiàn)場觀眾提供網(wǎng)上門票預(yù)售等智慧服務(wù)。
首設(shè)海外購片場。今年的動漫產(chǎn)業(yè)交易會設(shè)立了5個境外專場，首次推出海外購片專場，首次推出傳統(tǒng)企業(yè)動畫定制需求發(fā)布會，促進(jìn)跨界融合和異業(yè)交流，首次推出漫畫與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)授權(quán)會，拓展產(chǎn)業(yè)鏈。
“講好中國故事”成主論壇主題！爸v好中國故事”是今年動漫主論壇的主題，圍繞這個主題，中外動漫名家和專業(yè)人士獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，動漫節(jié)期間還舉辦了張樂平“三毛”80周年回顧展，水墨動畫精品《山水情》研討會等系列論壇。
首推網(wǎng)上招聘會。今年動漫節(jié)首次推出網(wǎng)上人才招聘會，精選20家知名動漫企業(yè)，重點(diǎn)推出高層管理和技術(shù)研發(fā)崗位；精選國內(nèi)10大知名院校，重點(diǎn)推薦優(yōu)秀學(xué)生及作品。
動漫節(jié)舉辦國際少兒漫畫展，來自70余個國家和地區(qū)的800余幅優(yōu)秀漫畫作品將參展，展覽面積1500平方米，是中國國際動漫節(jié)歷史上規(guī)模最大的漫畫展覽活動。展覽期間，中國國際動漫節(jié)還與韓國漫畫產(chǎn)業(yè)振興院聯(lián)合舉辦中韓漫畫對抗賽。
國產(chǎn)電影全參會，推介會成風(fēng)向標(biāo)。2014年，國產(chǎn)動畫電影通過院線上映的超過30部，總票房達(dá)到11億元，比上年翻一番，其中《秦時明月 之龍騰萬里》等票房超過5000萬元的電影都是去年動漫節(jié)上重點(diǎn)推介的作品。本屆動漫節(jié)上有25部即將上映的動畫電影進(jìn)行現(xiàn)場推介。
今年動漫節(jié)前夕，杭州首次推出動漫地鐵專列，專列車頂覆蓋了史上最長二維碼，通過“掃碼”可以獲得動漫節(jié)出行指數(shù)和參觀手冊。本屆動漫節(jié)實(shí)時對主會場人流計(jì)數(shù)、現(xiàn)場排隊(duì)買票時間、停車場車位數(shù)量等數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析，發(fā)布動漫節(jié)參觀出行指數(shù)和建議。
【編輯：黃先兵】
