如果從網(wǎng)絡書店興起開始算起，實體書店遭遇的寒冬已經(jīng)超過了十個年頭。但自今年開始，實體書店似 乎有了一股春風。北京的單向街空間、中信書店、字里行間等知名實體書店品牌，都在以不同的方式進行轉(zhuǎn)型和擴張；三聯(lián)韜奮書店、博書屋開始涉足24小時書店 這一全新經(jīng)營形式，北京市一批新書店將在今年6月前后開張。這是年初免除13%增值稅的后續(xù)效應，還是三聯(lián)韜奮書店新營業(yè)方式帶給業(yè)界的靈感呢？

1、讀者還需要實體書店嗎？

　　5月18日上午，記者來到青島泉州路的學苑書店，這是島城最早的獨立書店之一，已有20年的歷史。書店里，靠墻的舊書架 上，陳列著從晦澀的西方哲學名著到新潮的自然文學作品。在介紹青島的幾本書里，這家書店往往還能榜上有名，可見其在青島人眼中的地位。可惜的是，周日的整 個上午，除了一對情侶匆匆瀏覽后離去外，只有記者和店員兩人。

　　“目前實體書店都這樣，下午可能會好一些�！钡陠T告訴記者，書店能經(jīng)營下來還是靠老主顧，有時候一些老主顧一下子消費幾千元都是有的。不過，為了吸引顧客，這家店面也在去年被迫添置了咖啡機和更多桌椅，開始了轉(zhuǎn)型的第一步。

　　為了與堅守傳統(tǒng)卻舉步維艱的學苑書店以示分別，2009年，學苑書店的主人張兵林還開設了另一家書店——不是書店。不是書店以名稱明確表示 自己不是書店：除了賣書，還經(jīng)營咖啡、創(chuàng)意工藝品，組織同城活動。張兵林直言這樣做也是無奈選擇，是一種為了生存而做出的妥協(xié)。

　　網(wǎng)上書店的低價讓實體書店毫無還手之力。在青島，實體書店經(jīng)歷寒冬之后，殘存下來的幾家也大多隱匿到了不起眼的角落。漢京書店在文化街的大 院內(nèi)，靠近一堆賣教輔書的書店�！拔覀儭睍晡挥诓龢仿芬粋�偏僻的地方。江蘇路上的“繁花我們”書店在一條小路上，如果不是仔細找門牌號也很難察覺。不是 書店處在“創(chuàng)意100”一層的一個角落，它的標識只是路邊看車亭頂上一個不起眼的木牌。

　　在繁華的商圈，實體書店潰敗的速度超出想象。對如今的城市來說，書店真的多余了嗎？書店的存在，真的是老板的一廂情愿嗎？當然不是。我們看 到，每逢節(jié)假日，書店依然是熙熙攘攘，人頭攢動。在北京的三聯(lián)韜奮書店，時間已值深夜，讀者們還都在席地而坐或者坐在樓梯的臺階上，捧著圖書閱讀。

　　一個書店，能夠成為一張城市名片。實體書店，是城市文化窗口，它不能從城市地圖上簡單消失。南京市出版物發(fā)行業(yè)協(xié)會副秘書長孫重明在談及南 京先鋒書店時說，實體書店的作用絕不僅僅在于賣書，而是傳播文化信息、引領文化潮流、構建文化生態(tài)的重要場所。未來的新型書店，還是人們舉辦沙龍講座、藝 術展覽、思想交流的公共空間，是市民們流連忘返的準公益圖書館。

　　只不過，對讀者有價值的書店卻賣不出去書，這個問題要破解。

2、實體與網(wǎng)店是矛盾的嗎？

　　5月18日，杭州首家24小時書店“悅覽樹”投入使用，讓杭州愛書人有了自己的“深夜書房”。與此同時，北京首家24小時 民營書店北京博書屋計劃在6月開業(yè)，青島市新華書店宣布6月底開業(yè)24小時書店……在三聯(lián)韜奮書店的帶領下，打著“24小時”旗號的書店不約而同地在近期 宣告開業(yè)。24小時就能拯救實體書店嗎？

　　人們知道，實體書店沒落的癥結(jié)是傳統(tǒng)經(jīng)營模式被網(wǎng)店打破。真正難以為繼的不是實體書店，而是實體書店的傳統(tǒng)經(jīng)營模式�，F(xiàn)實中實體書店的倒閉潮與創(chuàng)新潮正同步發(fā)生。

　　《獨立書店，你好》的作者薛原，把2011年11月方所書店的出世看作是獨立書店經(jīng)營思路轉(zhuǎn)折的重要標志�！爱斈阕哌M方所之后，你一定會驚訝于書店的美，那是一種在傳統(tǒng)書店里很難享受到的氤氤氳氳的生活美學氣息……”

　　售賣文化創(chuàng)意產(chǎn)品、增設咖啡座，均非方所首創(chuàng)，但如今，這已經(jīng)成為很多實體書店的標配。青島市良友書坊的掌門人臧杰還有新的想法，進入他的 書店，發(fā)現(xiàn)更大的空間正在做“王偉業(yè)抗戰(zhàn)老兵主題作品展”。他說：“書店的咖啡做得再好，也只是道具，重要的是整體空間品質(zhì)氛圍的營造。我們做的不是書 店，而是一個文化品牌，一個城市文化地標�！�

　　在很多人眼里，大名鼎鼎的臺灣誠品與其說是一家傳統(tǒng)書店，還不如說是一家以書籍為營銷主題的綜合性賣場。除了中外圖書，還有兒童用品、文具 玩具與影音制品，還有餐廳和咖啡廳配合，以及家具、畫廊、花店、瓷器與珠寶等場館；同時還有音樂會、報告會、座談會、表演與展覽等各類活動。誠品書店嚴格 意義上不只是書店，還是一個文化商業(yè)綜合體。

　　實體書店創(chuàng)新是沒有固定模式的。即使成熟如誠品書店，也并沒有一個固定的模樣。即將于明年開業(yè)的誠品蘇州店，據(jù)說要結(jié)合蘇州本地特色，讓讀者能體會到蘇繡、昆曲、評彈等地方文化。從這個意義上看，書店的創(chuàng)新不會是其他店鋪的簡單拷貝。

　　將實體書店打造成文化綜合體，成為文化的組合餐，應該是未來實體書店突破單一經(jīng)營模式的關鍵，不僅有圖書，還有咖啡館、小劇場、名家畫廊， 也有數(shù)字閱讀區(qū)、兒童閱讀區(qū)等，形成“圖書+咖啡+創(chuàng)意產(chǎn)品+音像+簡餐+沙龍+講座+電影”多元化立體經(jīng)營模式。與其說是書店，倒不如說是文化服務一條 街，滿足日益全面化和個性化的讀書消費需求。

　　在這個意義上，實體書店和網(wǎng)上書店是互補的。網(wǎng)上書店賣的是價格，而實體書店賣的是氛圍，是綜合文化服務�！皟烧叨寄茏寪圩x書的人受益，為什么必須是矛盾的呢？”在北京市宋莊的蜜蜂書店，讀者馬云飛對記者表示，“網(wǎng)上網(wǎng)下他都需要�！�

3、書店能成為城市文化的標配嗎？

　　國家新聞出版廣電總局局長蔡赴朝日前考察深圳書城中心城時說，當前，實體書店在發(fā)展中面臨一些困難，但深圳書城中心城通過 積極探索，已打造成傳播文化、服務大眾的多功能綜合閱讀空間和文化創(chuàng)意空間，大大拓展了書店功能。而功能多樣化必然吸引更多的社會大眾走進書店，這樣的探 索既能讓讀者購買書籍、享受閱讀樂趣。他提出，要努力將實體書店打造成為有特色、集多種服務功能于一體的復合式文化消費場所。

　　不管張兵林是否愿意，書店專注賣書已不太可能，也完全沒有必要如此固執(zhí)。他的同城同行漢京書店的老板，即將在6月份在福州北路開一家新的漢 京書店，新店將轉(zhuǎn)變單純售書的傳統(tǒng)模式，采用圖書、紅木家具和茶葉相結(jié)合的“跨界經(jīng)營”業(yè)態(tài)。這家堅守20載、數(shù)度被迫遷移的傳統(tǒng)獨立書店，也將迎來20 年來的首度變臉。

　　實體書店并沒有消失，而是在“軟化”。在影院、在商場、在社區(qū)、在旅途中，凡是人需要坐下來休息的地方，漸漸開始有了書的身影。書店正悄悄融化到日常生活的每一個時間節(jié)點，每一個場景中，讓閱讀重新融入生活，實體書店開始遁形于文化產(chǎn)業(yè)的鏈條之中。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，這是產(chǎn)業(yè)對書店的反哺。

　　今年6月，首家城市社區(qū)版中信書店將在深圳露面，這也是中信出版集團和萬科集團戰(zhàn)略合作中最重要的一部分。中信書店總經(jīng)理陳非透露說，“中信書店城市社區(qū)店將快速覆蓋大江南北超過80個城市的400多個大型居住社區(qū)�！�

　　寒冬過后，實體書店對自身的發(fā)展途徑有了清晰的認識�！拔覀円恢庇袀�理念叫‘融化的書店’，就是要把書店還原到日常生活的每一個場景中，讓 閱讀重新融入生活，真正發(fā)揮圖書引導人生、助力幸福的作用�！标惙钦f，實體書店不再板著面孔了，而是要緊密地貼近人們的衣食住行，在商場、在社區(qū)、在旅途 中隨時和它碰面。

　　陳非認為，出版集團、文化公司等大平臺因為能和投資商、地產(chǎn)商以及網(wǎng)上書店形成優(yōu)勢資源整合，因此將是這一輪實體書店熱的主要力量。由生產(chǎn)內(nèi)容的出版企業(yè)來帶動圖書銷售的實體書店，或許會拯救實體書店。

　　無獨有偶，單向街書店正致力于打造自己的設計團隊，準備把單向街品牌的文化創(chuàng)意產(chǎn)品做大。單向街投資人之一、華文天下圖書公司總編輯楊文軒 表示，以書為核心的書店具備獨特的品牌影響力，書店將成為像電影院一樣的文化生活“標配”�！暗珕慰繄D書難以盈利，書店的人氣必須導入到其他利潤更高的業(yè) 態(tài)中，尋求適合自己與商圈的特色經(jīng)營方式�！�

　　以此看來，遭遇寒冬的圖書，倒有可能為其他新的文化消費形態(tài)吹來春風。

　　【編輯：黃先兵】