京三聯(lián)韜奮書店推出“深夜書房”，試營業(yè)十天，夜間平均營業(yè)額比白天還多

　　三聯(lián)引爆“夜讀消費(fèi)”

　　近日，北京三聯(lián)韜奮書店的“深夜書房”吸引了許多讀者的視線。

　　“深夜書房”試運(yùn)營10天來，平均每晚9點(diǎn)到次日早上9點(diǎn)的銷售額達(dá)2.9萬元，這樣的銷售額甚至比以往白天還高。不僅如此，試運(yùn)營期間書店白天的銷售也得到拉動(dòng)，比試運(yùn)營前提升了50%。“‘深夜書房’成效之好，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的預(yù)期。”三聯(lián)書店總經(jīng)理、黨委書記樊希安說。

　　晚上有時(shí)間、交通不堵車、聞得見書香，許多讀者慕名夜探“24小時(shí)書店”

　　4月18日晚上7點(diǎn)，筆者在三聯(lián)書店看到，一樓的玻璃窗旁擺著一溜小桌椅，桌子上還有閱讀燈。在夜幕的映襯下，店內(nèi)的捧書夜讀自成一景，引得不少行人駐足觀看。讀者朱曉說：“以前常去國家圖書館看書，自從三聯(lián)書店開始24小時(shí)營業(yè)，我便更換了閱讀場地，每次都會(huì)待到晚上11點(diǎn)，這個(gè)星期就買了十多本書！”

　　大四學(xué)生路薇白天課業(yè)、實(shí)習(xí)任務(wù)繁重。“現(xiàn)在我可以利用夜間的空閑時(shí)間來看書、買書，而且晚上公交不堵、地鐵不擠，來書店方便�！彼f，“相比網(wǎng)上購書，我更喜歡可以隨意翻閱、細(xì)細(xì)品讀的書店，這是網(wǎng)上購書沒有的享受。”

　　晚上有時(shí)間、交通不堵車、聞得見書香，許多讀者慕名夜探“24小時(shí)書店”。試營業(yè)的10天中，周五、周六和周日三天的客流量最多，甚至可以與白天媲美，有個(gè)周六的晚上，成交量高達(dá)400多筆，收銀臺(tái)前甚至排起了長隊(duì)。

　　此前，三聯(lián)書店平均每天的營業(yè)額為3萬元左右，而4月1日“深夜書房”計(jì)劃實(shí)施的第一個(gè)周五，夜間營業(yè)額就達(dá)到了3.5萬元�！耙婚_始以為打的是‘文化牌’、是辦公益，沒想到銷售卻這么好。總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，就是為讀者提供了便利的消費(fèi)環(huán)境�！狈０舱f。

　　想方設(shè)法把顧客留住，有顧客才會(huì)有消費(fèi)

　　夜幕降臨，筆者剛走進(jìn)三聯(lián)書店，便收到工作人員發(fā)放的“小馬夜讀會(huì)”的入場券，當(dāng)晚夜讀會(huì)的協(xié)辦方為中央人民廣播電臺(tái)“文藝之聲”欄目。一周舉辦兩場夜讀會(huì)，如今已成為三聯(lián)書店晚間營業(yè)的“規(guī)定動(dòng)作”。

　　“讀者的選擇與需求是多元化的，實(shí)體書店的優(yōu)勢就是看得見實(shí)物、聞得見書香，可以與大家交流讀書體驗(yàn)。”樊希安認(rèn)為，實(shí)體書店可以依據(jù)自身?xiàng)l件建立讀者俱樂部，進(jìn)行多元化經(jīng)營。未來三聯(lián)書店將利用附近韜奮圖書館的場地，邀請(qǐng)各大媒體從業(yè)人員、影視明星或名書作者舉辦各種活動(dòng)，增強(qiáng)書店的吸引力�！白罱K就是一個(gè)目的，把顧客留住，有顧客才會(huì)有消費(fèi)�！狈０舱f。

　　試運(yùn)營以來，樊希安每晚都住在書店里，利用24小時(shí)營業(yè)的契機(jī)，進(jìn)一步了解消費(fèi)者的閱讀時(shí)間與喜好�！斑@有利于我們根據(jù)讀者的需求進(jìn)貨、添貨，提高書店的服務(wù)質(zhì)量與服務(wù)效率�！彼^察到，晚上書店客流量高峰為10點(diǎn)到11點(diǎn)，12點(diǎn)以后留在書店繼續(xù)閱讀的基本上都是20到30歲的年輕人，后半夜書店的客流量基本為30至50人�！案鶕�(jù)夜間的客流量，我們正在進(jìn)一步完善服務(wù)設(shè)施，增加閱讀桌椅的數(shù)量�！狈０舱f。(萬紫千)

　　【編輯：黃先兵】