賈平凹最近在上海書展上說：雖然書展特別熱鬧，但實際上，真正讀書的人還是不多，以前，出版社出本新書，肯定有人看；但是現(xiàn)在你要是不宣傳，基本就沒有人注意了。書展，讓賈平凹思考如今信息傳播平臺之于作家的重要。

　　郭敬明一直是文壇的焦點人物，有評論認為，郭敬明的成功不是偶然的。郭敬明能夠一次次讓自己的書銷量上百萬冊，營銷手段僅僅是一部分，至少他作為撰稿人，他有自己的敏感，有對公眾的興奮點的把握。營銷、市場興奮點的準確把握，成了作家成功的重要元素。

　　上海書展剛結(jié)束，作家閻連科發(fā)了一條微博，頗引人深思：參加上海書展如廟會一樣忙忙亂亂，在那書草書原里，越發(fā)知明寫作的荒冷。書展的全部熱鬧和努力，就是把好作品賣成大白菜，把白菜豆腐樣的家常菜供成珍味與佳品。暢銷成為唯一的成敗標準，媒體成為評判的唯一尺度。但誰都不要對此抱怨，這大約也是一種必然。好作品標準的混亂，暢銷成為成敗尺度的文化現(xiàn)實，被作家無奈而平靜地接受下來。

　　這似乎都在預(yù)示著作家“經(jīng)營”自己的時代來臨了。而且，作家需要不需要經(jīng)營自己？怎樣經(jīng)營？經(jīng)營對自己的文學(xué)活動究竟有哪些影響？這似乎已成為作家談?wù)摰奈幕掝}。

　　作家所討論的這個“經(jīng)營”話題，應(yīng)該是指或包括：作家的自我宣傳和作品宣傳、如何獲得知名度，怎樣利用信息傳播平臺、怎樣利用營銷手段增加作品的銷量、需要有讀者意識和市場意識、善于利用文化媒體為自己造勢，甚至要有自己的團隊、宣傳顧問……而在對待“經(jīng)營”的態(tài)度上，有的作家采取的是主動的、積極的方式，有的被動一些，其作品、名譽和品牌是“被消費”的�？傊�，這個“經(jīng)營”，更多的是文學(xué)本體或文學(xué)文本之外的技術(shù)手段的問題。

　　大部分作家向來被看作缺乏推廣宣傳意識，而今越來越多的作家卻已開始“經(jīng)營”自己，大幅提升市場意識、推廣意識和營銷意識，以至張煒說，現(xiàn)在搞文藝、搞文學(xué)的聰明人太多了，這些人乖巧聰明，喜歡以小博大，以小的勞動博取更大的利益，大家談得最多的是銷量和點擊量。這是文學(xué)觀念的進步，還是文學(xué)精神的衰落？說到底，現(xiàn)在一些作家談得比較多的“經(jīng)營”，還只是技術(shù)的“經(jīng)營”、手段的“經(jīng)營”，沒有更多思考怎樣經(jīng)營好文學(xué)本身，如何在作品中展示出文學(xué)精神、文學(xué)原則的“經(jīng)營”追求，如何在創(chuàng)作中重視和經(jīng)營文化品位和靈魂信仰，如何經(jīng)營作品的文化價值、精神價值和思想價值，在這方面作家確實談得少，關(guān)心得少。而給予關(guān)心、關(guān)注最多的，應(yīng)是高尚的人格、崇高的思想、獨特的性格、非凡的才能、純真而有力的觀照，這才是作家最需要“經(jīng)營”的文學(xué)本質(zhì)的東西，也是作家“經(jīng)營”好自己的最重要的特質(zhì)。

　　【編輯：黃先兵】