娛樂綜藝節(jié)目中植入廣告早已屢見不鮮，如今，一些文學作品也與廣告牽起了手。據(jù)媒體報道，文學作品中植入廣告已經(jīng)成為時下很多作家增加收入的方式，一些作家由此獲得的廣告收入甚至遠遠超過了稿酬收入。一般來說，廣告植入信息可以體現(xiàn)為小說人物的某個嗜好、對某種品牌的看法、某個日常生活消費習慣等。比如想喝酒了就說 “來瓶××吧！”生病了就說“去××醫(yī)院看病”等。
文學作品中植入廣告現(xiàn)象，引發(fā)輿論爭議。一些人對此表示理解，認為它有助于改善作家待遇，開啟了文學的新盈利模式；也有反對者認為，這是對文學的侵害！肮f公有理，婆說婆有理”，短時間內(nèi)，支持與反對雙方恐怕誰也說服不了誰，而這種文學的商業(yè)化路徑，估計也將在今后很長一段時間內(nèi)繼續(xù)延伸下去。
既然如此，我覺得，作為普通讀者，沒必要持續(xù)糾結(jié)于所讀的文學作品中是否植入了廣告，倒是該專心致志于作品的內(nèi)容。畢竟，對于文學作品而言，“內(nèi)容為王”。如果，文學作品中的廣告能與相應內(nèi)容有機融為一體，不讓人感覺到突兀與喧賓奪主，而作品內(nèi)容又較好地反映了時代、生活，在讀者內(nèi)心激起的是情感的共鳴，是對社會現(xiàn)實的重新審視與深刻反思，那么，即使植入了廣告又何妨？如此文學作品，仍不失為好作品。
我們所處的時代，已經(jīng)是商業(yè)化氣息無孔不入、文學早已被邊緣化了的時代。此種背景之下，若還如上世紀八九十年代那樣，對文學成長給予理想化要求，寄望它完全不受外因左右，多少顯得有些不合時宜。文學要在時代的夾縫中逆勢生長，就得容許其做出自己的選擇，面對市場拋出的商業(yè)廣告這根提攜繩索，我們沒必要責怪文學伸出的雙手，別擔心它會毀了文學。
對于文學作品中植入廣告現(xiàn)象，贊成者多為文學界人士。一直以來，這一群體為創(chuàng)作出自己滿意的作品忍耐著孤寂、付諸了巨大心力，即便如此，面對多年不變、甚至降低的稿酬標準，他們中多數(shù)人所獲經(jīng)濟利益甚微，有的甚至憑此難以維持正常生活。盡管近些年來，為改善文學發(fā)展現(xiàn)狀，國家、各地進行了種種努力，但努力成效與社會經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)實之間依然存在著不小差距。
不可否認，文學創(chuàng)作既是人類情感和精神表達的一種需要，同時作為一種職業(yè)也得為置身其中者安身立命提供相應的物質(zhì)支撐。據(jù)悉，在歐美，別說知名作家，即便一些自由撰稿人一個月寫一篇文章即足以謀生；相比之下，時下我國多數(shù)從事文學創(chuàng)作者依然難與“清貧”撇清干系。曾有人撰文分析，創(chuàng)作收入的偏低使很多寫作失卻養(yǎng)家糊口的功用，這是我國從事寫作的人越來越少的原因之一。為此，該文指出，相對豐裕的創(chuàng)作收入，“不一定直接造就精品，但一定能吸引更多的撰稿人，讓大家更加積極地發(fā)揮創(chuàng)造力，讓那些純粹以寫作為生的人過上獨立、體面的寫作生活！笨梢哉f，該文直指現(xiàn)實，分析得在理。
物競天擇，適者生存。時代環(huán)境下，文學與作家也在尋找著自己適宜的生存之道。誰又能說，文學作品中巧妙地植入廣告不會成為激發(fā)作家努力創(chuàng)作出文學精品的一種動力？而作為普通讀者，我們又怎能總抱著一種苛刻姿態(tài)，一面自己享受著富足與時尚，一面唯獨對一些作家適可而止的文學商業(yè)化行為挑剔指責？我想，我們能做的是尊重作家們的選擇，努力淡化文學欣賞的潔癖心理，抱著一種理解、寬容的心態(tài)，把注意力放在關注文學作品的內(nèi)容上，沒必要總是緊盯著作品中的廣告搖頭痛嘆，沒必要讓自己在與文學的邂逅中徒留太多 “一葉障目，不見森林”的遺憾。
【編輯：黃先兵】
