春節(jié)作為中國農(nóng)歷新年，是中國民間最熱鬧的傳統(tǒng)節(jié)日。從春節(jié)前夕開始，文化部舉辦的“歡樂春節(jié)”在全球103個國家和 地區(qū)的294座城市展開，文藝演出、花車巡游、廟會燈會……這個中國傳統(tǒng)的節(jié)日讓越來越多的人感受到中國的民俗民風(fēng)，把春節(jié)的歡樂和吉祥帶給全球各地的朋 友，并成為中國文化走出去的一個優(yōu)質(zhì)平臺和品牌。
規(guī)模提升，品質(zhì)更優(yōu) 慶祝春節(jié)成為世界的新風(fēng)尚、新選擇
中國農(nóng)歷大年初一，盡管身處泰國，但濃濃的年味卻絲毫不亞于中國國內(nèi)。曼谷耀華力路上歡聲笑語、喜氣洋洋。隨處可見的馬年春節(jié)的裝飾、極具中國特色的廟 會，讓節(jié)日的氣息撲面而來。當日，泰國“歡樂春節(jié)”活動在歡樂喜慶的氣氛中舉行。泰國公主詩琳通穿上了她自己設(shè)計的紅色唐裝，和文化部副部長丁偉等一起啟 動了“馬到成功”的活動標志，并和數(shù)萬泰國民眾一起欣賞了中泰的文藝演出。
高大的駿馬彩燈在巡游隊伍中“一馬當先”，十里長街十萬悉尼 市民沿途觀看。在澳大利亞悉尼，每年的中國農(nóng)歷春節(jié)慶；顒右殉蔀楫?shù)氐囊淮筇厣；ㄜ囇灿巫鳛閼c；顒痈叱保衲暌咽堑谑藢。在新西蘭首都惠靈頓，市 長西莉亞·韋德布朗騎著高頭大馬為中國春節(jié)巡游領(lǐng)隊，這位女市長詼諧地說：“今年是中國馬年，我騎了馬。明年是羊年，我不確定是不是要騎羊！
從春節(jié)前夕到元宵節(jié)后，文化部海外“歡樂春節(jié)”在全球103個國家和地區(qū)的294座城市展開，活動既包括劇場演出、綜藝表演、廣場巡游、文化廟會、文博 展覽、民俗展演、知識競賽、圖書展銷、旅游推介等傳統(tǒng)類型，也重點開發(fā)出了春節(jié)音樂會、電視春晚等子品牌項目，活動項目總數(shù)達506個。
文化部有關(guān)部門介紹，“歡樂春節(jié)”活動從2010年起已經(jīng)成功舉辦了4屆，已逐步成為中國在海外舉辦的迄今為止規(guī)模最大的對外文化交流品牌活動。去年的 “歡樂春節(jié)”，800多位內(nèi)閣部長、省(市)長、議員等政要出席，吸引了約3500萬海外各階層民眾和華僑華人的熱情參與，得到了2000多家海外各類媒 體的正面報道。今年第五屆“歡樂春節(jié)”的活動內(nèi)容和形式更為豐富、品質(zhì)和規(guī)模在不斷提升、輻射面和影響力也越來越廣。
在南北美洲，今年 恰逢中美建交35周年，由中國文化部制作的“歡樂春節(jié)·帝國大廈馬年新春櫥窗展”以彩陶馬和中美地標建筑為主題，受到了很高的關(guān)注。在歐洲，江蘇民樂團在 比利時舉辦了4場“歡樂春節(jié)”民樂會，這是2014年度中國駐比利時使館和駐歐盟使團聯(lián)手打造的“歡樂春節(jié)”活動重頭戲，也是文化部首次派遣“歡樂春節(jié)” 團組走進歐盟總部。在非洲，各國舉辦的多項“歡樂春節(jié)”活動，在以往基礎(chǔ)上創(chuàng)新性地設(shè)立了很多形式新穎的活動，增進了非洲人民對中國的了解和熱愛。
“慶祝中國新年已經(jīng)成為很多國家文化生活的重要內(nèi)容！倍フf，它已經(jīng)成為世界人民辭舊迎新之際的新風(fēng)尚、新選擇。
強化體驗，增加互動 在歡樂祥和中傳播中國文化
2月11日至3月14日，“體驗春節(jié)展”在韓國風(fēng)景名勝——南怡島舉辦。這個韓國影視劇《冬季戀歌》的拍攝地，平均每天迎來近萬名游客！绑w驗春節(jié)展” 就在島上一個藝術(shù)畫廊舉行，寫春聯(lián)、剪窗花、逛廟會等中國傳統(tǒng)的春節(jié)習(xí)俗一一搬上了展廳，現(xiàn)場的模擬建筑與多媒體圖文展示妙趣橫生，韓國人興致勃勃地體驗 了一回中國春節(jié)。
2月14日至16日，在新西蘭第一大城市奧克蘭舉行的第十五屆奧克蘭元宵燈節(jié)已成為新西蘭規(guī)格最高、規(guī)模最大、參與人數(shù)最多的外來文化主題節(jié)慶活動。入夜，千百盞中國花燈映紅了奧克蘭的海灣，數(shù)萬當?shù)孛癖娽溽嗥渲杏^賞花燈、品嘗美食，感受中國傳統(tǒng)文化。
今年的“歡樂春節(jié)”活動更注重體驗和互動。體驗春節(jié)展，便是今年“歡樂春節(jié)”的一大亮點，通過讓外國人親身體驗中國的民風(fēng)民俗，更好地傳播中國文化。體驗和互動起到了潤物細無聲的效果，在讓人們高興的同時傳播中國文化。
此外，今年的“歡樂春節(jié)”活動還特別注重提煉和推介當代中國文化風(fēng)尚，推出了包括流行音樂、時尚展示、珠寶設(shè)計、動漫大賽、創(chuàng)意設(shè)計征集、春節(jié)文化產(chǎn)品開發(fā)推廣等創(chuàng)新項目。
在不斷積累和創(chuàng)新“歡樂春節(jié)”品牌的同時，越來越多的文化中心也注重“走出去”，貼近當?shù)氐膶嶋H，讓中國文化之花在更廣闊的天地綻放。開羅中國文化中心 將“歡樂春節(jié)”系列活動發(fā)布會搬到了著名的金字塔腳下，還專門布置了“歡樂春節(jié)”活動回顧展。柏林中國文化中心與柏林波茨坦廣場購物中心合作面向德國普通 市民推出春節(jié)文藝演出活動。第十屆“歡樂春節(jié)2014中國文化觀光周in富士山”在富士山腳下舉行，給當?shù)孛癖姼鄼C會觸摸中國文化、親近中國文化。
曾擔任駐華大使的新西蘭亞洲基金會主席約翰·麥康年說：“新西蘭是一個開放的社會，各種文化都能在這里找到生長的土壤。”在大洋洲，澳大利亞、新西蘭的政府和民間人士都表示，中國文化交流也給大洋洲的多元文化增添了中國色彩，為當?shù)匚幕陌l(fā)展做出了貢獻。
創(chuàng)新品牌，面向市場 歡樂春節(jié)應(yīng)深化主題注重針對性
無疑，“歡樂春節(jié)”活動開展5年來，已經(jīng)成為我國開展文化外交、公共外交、文化貿(mào)易和提升國家形象的一個重要平臺。在活動規(guī)模和影響不斷提升的同時，也 有專家指出，目前各地的“歡樂春節(jié)”活動大都還是拼盤式的演出，還存在隨意性太強的狀況，需要從頂層對“歡樂春節(jié)”活動進行規(guī)劃和設(shè)計，探索更多更好的傳 播方式。
在這方面，韓國的傳播策略值得借鑒。近些年“韓流”在東南亞甚至世界的風(fēng)行，離不開一系列文化產(chǎn)業(yè)政策的設(shè)計和支持。上世紀 90年代末，韓國政府就陸續(xù)出臺文件，明確了文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)先發(fā)展地位，逐步放松管制進程，鼓勵民間資本和企業(yè)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。首爾中國文化中心主任史瑞林 說：“韓國在中國的文化傳播，采取的就是區(qū)域分包裝策略，根據(jù)不同地域推出文化項目，更具針對性。希望我們的‘歡樂春節(jié)’能夠借鑒好的經(jīng)驗，也能從粗放型 轉(zhuǎn)向精細化，力求打品牌、出效益！
在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，“歡樂春節(jié)”創(chuàng)建主題、承載相應(yīng)的價值理念，也越來越被人重視。今年的“歡樂 春節(jié)”已經(jīng)做出了探索，將春節(jié)所蘊含的崇拜自然、重視親情、追求和諧的文化內(nèi)涵，在“歡樂春節(jié)”中被濃縮為3個“H”——希望(Hope)、家庭 (Home)、和諧(Harmony)，通過一系列文化活動，向世界宣傳了具有中國特色的價值理念，塑造了溫暖、積極的國家文化形象。
當然，主題創(chuàng)建只是第一步，能否深化主題，并且根據(jù)各國各地的實際進行細化，我們要做的還有很多。
此外，“歡樂春節(jié)”還需要更多地面向市場，提高商業(yè)化程度。在調(diào)動企業(yè)、民間組織等社會力量介入，在海外文化傳播中也形成“政府搭臺、民間唱戲”局面，才能更有效地將中國文化帶給世界各地的人們。
中國駐澳大利亞大使馬朝旭說：“中國文化有和而不同、異曲同工的理念，大洋洲各國提倡多元文化，共同點都是交流、理解、包容。大家都在尋找文化的交匯點、心靈的契合處。”
“歡樂春節(jié)”活動是展示中國文化的平臺，也是外國朋友了解中國的窗口，在世界文化多元發(fā)展、交流融合的21世紀；在中國日益走向世界，世界更加希望了解 中國的今天，中國在尋找走向世界的更多方式；世界各國政府和人民也在尋找深入了解當代中國的最佳途徑，“歡樂春節(jié)”這個大舞臺期待著更新更美的演出。
【編輯：黃先兵】
