今年10月16日到20日，我作為中國青年出版總社一名期刊編輯，赴德國參加2019法蘭克福書展。

用法蘭克福書展主席岳根·博思的話說，“信心”和“穩(wěn)定”已經重回法蘭克福�！胺ㄌm克福這兩年的書展越來越像上世紀八九十年代時的樣子，那會兒大牌作家和重磅文學活動云集，大家都熱情高漲，現(xiàn)在這種感覺又回來了�！�

有聲搶鏡 傳統(tǒng)出版活力依舊

書展專門為近年來規(guī)模飆升的有聲出版開辟了一個展區(qū)，來自美、英等多國的50多家有聲出版商展示了最新產品和技術，觀眾可以見到自己最喜愛的播客和有聲書背后的作家。展區(qū)內沒有一本紙質書籍，取而代之的是視聽文件、耳機和舒適的座椅，不少參觀者在聆聽世界名著。

2017年，美國有聲書收入達25億美元，2018年，銷售額較上年增長28.7%。12歲以上美國人50%聽過一本書，56%的美國人用專門時間聽書。美國5大出版集團在與作家簽署版權合同時，必同時簽下有聲書版權。2018年英國有聲書銷售額達6900萬英鎊，比上年增長43%。

中國有聲書讀者也逐年增長，14至17周歲的青少年中，28.4%的人有聽書的愛好，移動有聲APP成為主流選擇，2018年有聲書收入在45億元人民幣左右。但與有數十年有聲讀物出版史的歐美發(fā)達國家相比，中國在市場運營、行業(yè)規(guī)模、行業(yè)標準等方面還有很長的路要走。

傳統(tǒng)出版商們也更加自信。哈珀·柯林斯英國公司首席執(zhí)行官查理·雷德梅恩說，“實體書從未遠去，未來也絕不會消失。事實上，紙質書下滑的趨勢在多個市場已經被成功遏制，我相信紙質書的未來仍將一片大好�！�

以多元形式講中國故事

中國出版商在本屆法蘭克福書展上繪出了自己的色彩。

今年書展吸引了104個國家和地區(qū)的7400多家參展商，其中中國出版商超過100家。國際出版商協(xié)會前主席、“中華圖書特殊貢獻獎”獲得者理查德·查金說：“47年來，我每年都會參加法蘭克福書展。中國展團不僅規(guī)模和展區(qū)面積越來越大，所呈現(xiàn)圖書的質量更是有了顯著的提高。”

中國出版界與國際出版人有了更深入的合作，對傳統(tǒng)文化題材進行了深度、符合商業(yè)邏輯的開發(fā)。中國青年出版總社在書展上首發(fā)了《清·孫溫繪全本紅樓夢》中、英、法、意多語言版。該書為清代畫家孫溫用工筆重彩創(chuàng)作的230幅敘事性繪畫，一共描繪了3000多個人物，600多個室內外建筑、園林場景，生動解讀了《紅樓夢》故事和紅學文化。理查德·查金表示，這是中國帶給世界的新的知識財富，標志著中國的出版行業(yè)在學術、文化、商業(yè)全面與世界接軌方面邁進了一大步。

中國大百科全書出版社主辦的《穿越時空的中國》數字影像展也很吸睛。展覽在原創(chuàng)手繪歷史長卷基礎上開發(fā)制作，高3米、長20余米的高清巨幕呈現(xiàn)世界文化遺產中國大運河的精彩歷史瞬間，向世界傳遞文明、開放、和平、真實的中國形象。英國DK公司已決定引進同名圖書，多語言版同名圖書將于明年初全球同步發(fā)售。

我欣喜地看到，中國出版人有了更多更強的平臺意識、活動意識。廣西師范大學出版社的“藝術之橋”（The Arts Bridge）已是第三次亮相法蘭克福書展。這次，他們邀請了徐冰、楊明潔、朱哲琴、許剛四位“藝術之橋年度系列”的藝術家攜新書開展一系列文化交流。中國外文局以“閱讀中國”為題展出近千種圖書，并舉辦“如何看中國”叢書英文版首發(fā)式，發(fā)出中國聲音、講述中國故事。

從出版規(guī)模及總量上看，中國已名列世界前三，“出版大國”當之無愧。然而從本屆書展看，出席展會的中國參展商還不到展商總數的1%，且很多局限于展示，真正走出去的不多，不少中國展位顯得冷清。從產業(yè)鏈條來看，從圖書設計、裝訂、印制、發(fā)行、營銷、展會布置、書展的人性化設計到相關衍生品的設計制造，中國與發(fā)達國家還有一定差距。

當然，我們也看到了一些希望。比如書展周邊很多飯店、商場從業(yè)人員都會一些中文，中文的影響力來自哪里，是不言而喻的。可喜的是，在書展結束的前一天，Cosplay亮相書展。我們在書展會場遇到了幾位扮演者，他們看過在中國張家界拍攝的《阿凡達》，由此迷上了中國文化，這次，他們要扮演中國一部動漫作品。我想，這就是文化傳播的精髓。