7月31日，圖書電商當(dāng)當(dāng)整合紙質(zhì)書與電子書閱讀大數(shù)據(jù)，發(fā)布“2017上半年閱讀‘品質(zhì)’報告”，從數(shù)量維度、質(zhì)量維度、創(chuàng)作者維度、場景化維度、社會環(huán)境維度五大方面揭示讀者對閱讀品質(zhì)的多重體驗和追求。
數(shù)量維度：
當(dāng)當(dāng)圖書銷售達4億冊
電子書下載增長120%
當(dāng)當(dāng)大數(shù)據(jù)顯示，1—6月讀者在當(dāng)當(dāng)購買圖書總量達到4億冊。其中購買紙書總量3億冊，電子書下載量為紙書的1/3，同比增長120%。
借助世界讀書日和兒童節(jié)，4月和6月圖書銷量紛紛達到平時的20倍。從全國閱讀地圖上看，廣東、北京、江蘇依舊穩(wěn)居我國圖書購買力最強省份TOP3。
同時，大數(shù)據(jù)精準統(tǒng)計出上半年女性購書量達到男性的1.5倍，女性喜歡心理情感類圖書，男性喜歡心理懸疑、功用類圖書。
質(zhì)量維度：
讓讀者與好書相遇
“品質(zhì)”成為國民閱讀力提升新引擎
對讀者來說，重要的不是一年讀多少本書，而是如何選擇好書？數(shù)據(jù)顯示，讀者多愛購買中外經(jīng)典圖書，經(jīng)得起時間考驗的圖書，以及被公認的大家之作，比如莎士比亞、托爾斯泰等人的著作，開始逐漸慎讀時尚類、成功勵志類、明星成長類等心靈雞湯類圖書。
大數(shù)據(jù)精準挑選經(jīng)典好書
當(dāng)當(dāng)通過大數(shù)據(jù)的Also buy、Also view等功能，對用戶進行個性化精準推薦。此外，當(dāng)當(dāng)每月定期都會向顧客推薦經(jīng)典書單。當(dāng)當(dāng)在庫圖書超200萬種，選品團隊將圖書按類、按社、按品分級，進行流量管理，日常中做了大量分類、運營工作，盡可能多地向讀者推薦好書。
在閱讀推薦上，堅持多元化，注重品質(zhì)推薦。在2017年與作家、名家、政府、媒體、出版社社長、主編等開展品質(zhì)薦書。首個特色欄目“名家書齋”已經(jīng)上線，讀者可以在當(dāng)當(dāng)看到易中天、麥家、岳南等作家的藏書。
當(dāng)當(dāng)還重視經(jīng)典好書“復(fù)活”，專門挖掘曾經(jīng)的好書，重新打造，讓“被遺忘的珍珠”繼續(xù)發(fā)光。
原創(chuàng)品質(zhì)與數(shù)量雙向攀升受青睞
以往，讀者過度依賴引進版童書，導(dǎo)致原創(chuàng)童書發(fā)展空間受到擠壓，如今這個比例漸趨平衡，結(jié)構(gòu)合理。當(dāng)當(dāng)數(shù)據(jù)顯示，上半年暢銷童書TOP100中原創(chuàng)童書與引進比例為4∶6，原創(chuàng)作品占到40席，比去年增長10%。穩(wěn)居暢銷榜榜首的是原創(chuàng)科普作品《寫給兒童的中國歷史》，已累計銷量近50萬，可見讀者越來越喜愛符合時代氣息、散發(fā)本國文化情感的原創(chuàng)作品。
值得注意的是，暢銷TOP100的40本原創(chuàng)作品中，原創(chuàng)科普作品比例明顯提高，增速加快，且地圖類銷量最好。雖然不及兒童文學(xué)品類高達77%的占比，但已經(jīng)從兩年前的6%漲到10%，這明顯與國內(nèi)爸爸媽媽重視科普知識相關(guān)。
創(chuàng)作者維度：
讓高品質(zhì)圖書有尊嚴地活著
作家影響力指數(shù)攀升
作家影響力指數(shù)直接體現(xiàn)在作品的銷量上，進而反映在讀者的口碑中。讀外國文學(xué)小說，自然會想到東野圭吾、卡勒德·胡塞尼，他們的全球現(xiàn)象級暢銷作品《解憂雜貨店》《追風(fēng)箏的人》已分別累計銷量千萬；讀中國近現(xiàn)代小說會想到余華，其代表作《活著》連續(xù)多年位于暢銷榜TOP3，已累計收獲65萬讀者好評。
4月，當(dāng)當(dāng)舉辦了作家頒獎典禮，向有影響力的作家們致敬，60余位作家分獲14個不同獎項稱號。當(dāng)當(dāng)與創(chuàng)作者們共同努力，為讀者提供更多的好作品選擇，為細分閱讀和具體閱讀提供更多可能，根據(jù)時代要求提供更多既有足夠品位又有實際功效的精神食糧。
與“億元俱樂部”共同努力讓利讀者
打造品質(zhì)閱讀，提升讀者閱讀質(zhì)量，是當(dāng)當(dāng)與出版社共同的愿景目標。
上半年，當(dāng)當(dāng)聯(lián)合出版社探討創(chuàng)新促銷方法，規(guī)范價格，維護行業(yè)良性生態(tài)。對于文學(xué)、藝術(shù)、社科等類別的小眾圖書以及學(xué)術(shù)專著，不再以六折低價出售，使得這些真正高品質(zhì)的圖書在當(dāng)當(dāng)“有尊嚴地活著”。例如兒童文學(xué)和圖畫書，在出版社保證不抬高定價的基礎(chǔ)上，會以七五折以上的價格在當(dāng)當(dāng)銷售。其次，扶持小而美的中小型供應(yīng)商，實行圖書分類折扣制。再次，聯(lián)合供應(yīng)商進行不同主題維度促銷，規(guī)范促銷頻次，讓供應(yīng)商能合理配備資源；最后，打造促銷欄目，做秒殺、尾品會等活動，解決出版社庫存問題。
據(jù)統(tǒng)計，上半年當(dāng)當(dāng)年銷過億的供應(yīng)商數(shù)量同比增加2家，去年全年“億元俱樂部”供應(yīng)商共28家，年銷售1萬冊以上圖書4967種。
此外，當(dāng)當(dāng)呼吁出版社迅速適應(yīng)紙電一體化的新型閱讀形式，將紙書和電子書營銷部合并統(tǒng)一管理，通過供給側(cè)改革，降低運營成本，讓利顧客。
場景化維度：
“無處不閱讀”
145家書店提供豐富線下服務(wù)
當(dāng)當(dāng)2015年年底宣布3—5年內(nèi)開1000家線下實體書店，如今在全國開業(yè)的書店共145家，分為“當(dāng)當(dāng)書吧”“當(dāng)當(dāng)閱界”“當(dāng)當(dāng)車站”三種業(yè)態(tài)，為全國1.3億當(dāng)當(dāng)會員提供豐富的線下文化服務(wù)。
首家O+O實體書店當(dāng)當(dāng)梅溪書店，是實行線上線下同價經(jīng)營的24小時書店。自開業(yè)以來一直人氣火爆，開業(yè)2個小時售出1500多本書，至今日均客流量仍達到4000人左右，舉辦近300場文化閱讀活動，為讀者線上線下雙重閱讀體驗找到一個完美的解決方案。
當(dāng)當(dāng)實體書店的核心是線上與線下相結(jié)合、圖書與文創(chuàng)相結(jié)合、商業(yè)行為與政府公益相結(jié)合。開店最大資本來自其龐大的用戶基數(shù)和自身控股的出版社、圖書渠道。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)當(dāng)占據(jù)國內(nèi)一般圖書零售30%、線上圖書零售45%的市場份額；長期保有超過200萬種自營紙質(zhì)圖書庫存和超過40萬種電子書。此外當(dāng)當(dāng)在12個城市設(shè)有物流中心，可以滿足實體書店物流配送的需求。
多元化閱讀形式熱度不減
上半年，當(dāng)當(dāng)在全國當(dāng)當(dāng)實體書店、大學(xué)校園、特色書店舉辦近100場“閱享之旅”系列文化活動，邀請?zhí)K岑、春妮、伍美珍等100多位作家、嘉賓出席落地活動，并利用當(dāng)當(dāng)直播APP同步進行直播，觀看人數(shù)共計40萬，總覆蓋人數(shù)共計約50萬。
讀者關(guān)注最高的長沙梅溪書店，在開業(yè)至今的近300天時間里，先后舉辦了近200場名人、作家見面會、簽售座談會、展覽等活動，吸引了全國幾十萬讀者及當(dāng)當(dāng)會員到店，以2—3天一場文化活動的頻次刷新了紀錄，大大提升讀者的閱讀熱情和體驗。
值得一提的是，當(dāng)當(dāng)數(shù)字閱讀（當(dāng)當(dāng)讀書APP）“全民秒讀計劃”參與人數(shù)已突破118萬，且還在持續(xù)攀升。以“每天拿出3600秒，一月讀完4本書”的閱讀目標，通過社群互動幫助讀者在閱讀中爭分奪秒提高自己。2017年當(dāng)當(dāng)還將發(fā)力打造圖書社區(qū)，為讀者建立一個分享、探討品質(zhì)閱讀的平臺。
從淺閱讀過渡到深閱讀
自去年當(dāng)當(dāng)讀書APP上線“收藏夾”功能以來，不少收藏過萬的好書都印證了全民閱讀興趣的集中點�！笆詹亍毙袨槭恰拔蚁胱x”的第一步，是讀者用手指選書的淺閱讀階段。2017年上半年，讀者偏愛能夠?qū)崿F(xiàn)自我提升的精神食糧，《解憂雜貨店》《把生活過成你想要的樣子》《別輸在不會表達上》登上收藏夾熱門電子書TOP3。
讀者保證閱讀的品質(zhì)要依賴于深閱讀，當(dāng)當(dāng)讀書“暢銷榜”中則揭示出讀者深層次的內(nèi)容剛需。一方面，《三生三世十里桃花》《擺渡人》《白鹿原》等熱門影視IP帶動的閱讀剛需，對1—6月銷售額的貢獻度達到30%以上；另一方面，解決實際生活問題的“干貨”，如《好媽媽勝過好老師2：自由的孩子最自覺》《1368個單詞就夠了》《30歲后，我靠投資生活》等，讀者也表現(xiàn)出極強的付費意愿。
社會環(huán)境維度：
文化節(jié)目帶動國學(xué)熱
優(yōu)秀傳統(tǒng)文化圖書銷量飆升
上半年，從《中國詩詞大會》（第二季）、《見字如面》到《朗讀者》，多檔文化類節(jié)目接連火遍電視熒屏、網(wǎng)絡(luò)平臺和社交網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)當(dāng)數(shù)據(jù)顯示，受幾大節(jié)目影響，中國古詩詞類等經(jīng)典傳統(tǒng)文化圖書銷量明顯上升。國民高品質(zhì)閱讀，讀經(jīng)典是個穩(wěn)妥的選擇，這些經(jīng)典穿透時空的阻隔和地域的界限，在每個時代、每個地點都產(chǎn)生相似的共鳴效果。
數(shù)據(jù)顯示，尤其是《中國詩詞大會》（第二季）最后一期播出時，在當(dāng)當(dāng)實時更新的新書熱賣榜中，以“近30日”為維度的排行中，《中國詩詞大會（上下）》兩本書分別位于26、29名，以“近24小時”為維度的排名中，紛紛飆至10名左右，而在2016年這兩本書則在百名開外�？梢哉f，《中國詩詞大會》節(jié)目熱播直接帶動了同名書的排名飆升及熱銷，并且全面帶動了文學(xué)、教輔、童書的銷售熱潮，其中《人間詞話》《笠翁對韻》《詩經(jīng)》《唐詩三百首》銷量上升非常明顯。
當(dāng)當(dāng)一直非常重視中國古詩詞類、詩歌散文類等優(yōu)秀經(jīng)典作品的傳承，這不僅是體現(xiàn)在一般圖書和教輔類書中，也同樣是童書的經(jīng)營特色。
當(dāng)當(dāng)大數(shù)據(jù)還顯示，從2016年7月至今，已出版的以“一帶一路”為書名的專題圖書近500種，內(nèi)容涉及“一帶一路”的圖書近千種，涵蓋歷史、政治、法律、經(jīng)濟等多個品類，其中人文歷史類圖書的出版不僅成果豐碩、品種多樣，更是有助于重塑我們的歷史視野，為今天提供有益的歷史經(jīng)驗。
“一帶一路”主題暢銷書TOP10中，內(nèi)容從頂層設(shè)計到基層創(chuàng)新，《絲綢之路：一部全新的世界史》《世界是通的——“一帶一路”的邏輯》《“一帶一路”：機遇與挑戰(zhàn)》《讀懂“一帶一路”》的銷量紛紛看漲，可見2017年上半年，主題出版成為許多出版社甚至整個出版行業(yè)的重要抓手。
【編輯：與文為鄰】
