●隨著廣大受眾價(jià)值觀念的轉(zhuǎn)變和審美層次的提高，越來越多的觀眾渴望通過精神上的共享共情共鳴，獲得文化滋養(yǎng)和審美愉悅，文化類節(jié)目巨大的市場需求，有著比以往更堅(jiān)實(shí)的受眾基礎(chǔ)、更強(qiáng)勁的內(nèi)在動(dòng)力和更廣闊的發(fā)展空間

●為廣播電視注入更深沉的精神力量和更豐富的文化內(nèi)涵，既要有文化知識(shí)的傳播推廣，還要有思想精華和道德精髓的傳承弘揚(yáng)，更要結(jié)合新的時(shí)代條件辯證取舍、科學(xué)揚(yáng)棄，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展

●要提倡創(chuàng)新精神，防止簡單模仿導(dǎo)致的千篇一律，警惕一哄而上導(dǎo)致的跟風(fēng)同質(zhì)化，也要發(fā)揚(yáng)工匠精神，克服急功近利導(dǎo)致的快餐式消費(fèi)傾向

“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開�！毙履暌潦�，一批有內(nèi)涵、高品質(zhì)的電視文化類節(jié)目紛沓而至，火爆熒屏，直抵人心。從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)和力量，在火熱的現(xiàn)實(shí)生活中捕捉靈感和素材，已成為越來越多廣電工作者的共識(shí)。從分享知識(shí)和智慧的《百家講壇》，到探尋文字詩詞之美的《中國漢字聽寫大會(huì)》《漢字英雄》《中國詩詞大會(huì)》，再到以人生感悟傳遞主流價(jià)值觀和正能量的《朗讀者》《見字如面》，這些電視文化精品堅(jiān)定文化立場、堅(jiān)守文化品格，萃取中華文化基因并賦予其新的時(shí)代精神，凝聚中國精神尤其是社會(huì)主義核心價(jià)值觀，于潤物無聲中成風(fēng)化人，展現(xiàn)了較高的思想性和藝術(shù)性，既收獲了較高的收視率，也贏得了觀眾的口碑，社會(huì)反響熱烈。

供給側(cè)改革以承載更多社會(huì)功能

文化是民族的血脈，是人民的精神家園。優(yōu)質(zhì)文化類節(jié)目在電視熒屏上蔚然成風(fēng)，反映了創(chuàng)作者在文化建設(shè)、價(jià)值堅(jiān)守、節(jié)目創(chuàng)新等方面理論清醒之后的文化自覺與文化自信，是以傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為核心的自主創(chuàng)新的可喜成果。

文化類節(jié)目從興起到興盛，既是價(jià)值的回歸，也是時(shí)代的必然。一方面源于人民群眾精神生活的本質(zhì)需求，另一方面來自觀眾對于真人秀場、娛樂狂歡的審美疲勞。感官娛樂固然可以解壓放松，但情感的共鳴、思想的愉悅，才是人類精神價(jià)值的根本體現(xiàn)。隨著廣大受眾價(jià)值觀念的轉(zhuǎn)變和審美層次的提高，越來越多的觀眾渴望通過精神上的共享共情共鳴，獲得文化滋養(yǎng)和審美愉悅。文化類節(jié)目巨大的市場需求，有著比以往更堅(jiān)實(shí)的受眾基礎(chǔ)、更強(qiáng)勁的內(nèi)在動(dòng)力和更廣闊的發(fā)展空間。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，《中國詩詞大會(huì)》第二季累計(jì)吸引了近4.5億人次觀眾觀看，節(jié)目微話題熱議指數(shù)自開播后迅速攀升至上億，網(wǎng)絡(luò)論壇、微博、微信朋友圈里，品詩賞詞成為流行時(shí)尚。節(jié)目還帶動(dòng)《中國詩詞大會(huì)》第一季和《中國成語大會(huì)》精彩片段反復(fù)重播，出現(xiàn)了文化類節(jié)目難得一見的回頭效應(yīng)和長尾現(xiàn)象。這一節(jié)目出色的傳播效應(yīng)還體現(xiàn)在書籍的銷售上，春節(jié)期間，全國詩詞類圖書銷售數(shù)量與去年同期相比上漲近70%，節(jié)目播出后的日銷售數(shù)量與播出前相比增幅近90%，其中《毛澤東詩詞欣賞》《唐詩三百首》等書籍的提升幅度甚至超過了300%。而《朗讀者》播出后也引發(fā)社會(huì)熱烈反響，北京、上海、廣州、杭州等地陸續(xù)設(shè)立朗讀亭，吸引了眾多市民風(fēng)雨無阻的駐足和等待，把“無聲的文字，有聲的情感”的理念傳遞給了更多的人。

“觀乎人文，以化成天下�！辈煌瑫r(shí)代的文化都承擔(dān)著凝聚價(jià)值觀、融化人心、化育行為的社會(huì)功能。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為先進(jìn)文化的重要組成部分，在當(dāng)代社會(huì)同樣發(fā)揮著育心化人的巨大作用。作為普及文學(xué)作品、提高民族素養(yǎng)、陶冶國人精神情操的重要載體，文化類節(jié)目應(yīng)責(zé)無旁貸地直面觀眾旺盛的文化消費(fèi)需求，從供給側(cè)發(fā)力進(jìn)行改革，淘汰“落后產(chǎn)能”，向市場提供更多文化精品，承載更多的社會(huì)意義。

自主創(chuàng)新以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展

中華文化博大精深，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化延續(xù)著我們國家和民族的精神血脈，既需要薪火相傳、代代守護(hù)，也需要與時(shí)俱進(jìn)、推陳出新。電視文化類節(jié)目異軍突起不是偶然，《中國詩詞大會(huì)》《朗讀者》等一批節(jié)目的成功，正是因其精準(zhǔn)地抓住了中華民族的文化基因，體現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精華要義、思想理念、傳統(tǒng)美德和人文精神，從內(nèi)容到形式，與當(dāng)代文化相適應(yīng)，與現(xiàn)代社會(huì)相協(xié)調(diào)，回應(yīng)了時(shí)代的需求和挑戰(zhàn)。總結(jié)優(yōu)質(zhì)文化類節(jié)目的成功經(jīng)驗(yàn)，我們還需從以下三個(gè)方面開拓發(fā)展、勇攀高峰。

首先要深挖廣拓內(nèi)容題材，尋找傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的著力點(diǎn)。為廣播電視注入更深沉的精神力量和更豐富的文化內(nèi)涵，既要有文化知識(shí)的傳播推廣，還要有思想精華和道德精髓的傳承弘揚(yáng)，更要結(jié)合新的時(shí)代條件辯證取舍、科學(xué)揚(yáng)棄，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。五千年歷史的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，可供挖掘、適合表現(xiàn)的點(diǎn)和面還很多。文字、詩詞、歌賦是其重要載體、組成部分，但只是一個(gè)側(cè)面，中華大地幅員遼闊，飲食服飾、風(fēng)俗習(xí)慣各具特色、爭奇斗艷，即便是地名、人名的歷史沿革，都有很多可挖掘的內(nèi)涵。

對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行深挖內(nèi)涵、拓寬思路、銳意創(chuàng)新、觀照現(xiàn)實(shí)，要圍繞價(jià)值理念、傳統(tǒng)美德和人文精神重點(diǎn)著力。講仁愛、重民本、守誠信、崇正義、尚和合、求大同等核心價(jià)值理念是骨骼，自強(qiáng)不息、敬業(yè)樂群、扶危濟(jì)困、見義勇為、孝老愛親的中華傳統(tǒng)美德是經(jīng)絡(luò)，有利于促進(jìn)社會(huì)和諧、鼓勵(lì)人們向上向善的中華人文精神是血肉，共同構(gòu)成了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有機(jī)統(tǒng)一體。這些樸素的哲學(xué)思想和價(jià)值理念，凝聚千百年來中華民族的生活經(jīng)驗(yàn)和生存智慧，蘊(yùn)含中華民族特有的精神價(jià)值、思維方式和文化理念，體現(xiàn)中華民族的旺盛生命力和創(chuàng)造力，放在當(dāng)代社會(huì)，同樣發(fā)揮著浸潤人心、引領(lǐng)價(jià)值、凝聚力量的積極作用。

其次要研究尊重規(guī)律，創(chuàng)新方法手段。一方面要提倡創(chuàng)新精神，防止簡單模仿導(dǎo)致的千篇一律，警惕一哄而上導(dǎo)致的跟風(fēng)同質(zhì)化，另一方面也要發(fā)揚(yáng)工匠精神，克服急功近利導(dǎo)致的快餐式消費(fèi)傾向。

在表達(dá)內(nèi)容和表現(xiàn)方式上尋找規(guī)律，文化類節(jié)目不僅要成為知識(shí)的載體，更要集趣味性、審美性于一體，將中華文化和中國精神融入節(jié)目的主題選擇、情景設(shè)置、規(guī)則制定等各環(huán)節(jié)，充分調(diào)動(dòng)舞美、動(dòng)畫、音樂等視聽手段，詩情畫意地展示中國人獨(dú)特的精神之美、境界之美、形式之美，滿足觀眾的審美要求。比如，《中國詩詞大會(huì)》的舞臺(tái)設(shè)計(jì)配以卷軸效果，讓詩詞在畫面呈現(xiàn)中靈動(dòng)起來，第一季以“草船借箭”為理念設(shè)計(jì)賽制，“戰(zhàn)船”“射箭”妙趣橫生，第二季“飛花令”對詩環(huán)節(jié)懸念十足。

在傳播手段上尋找規(guī)律，充分利用新媒體技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)多屏聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)全民互動(dòng)，形成信息互通、資源共享的媒體傳播矩陣。比如，《中國詩詞大會(huì)》第二季播出全程開啟移動(dòng)端，吸引了四五十萬觀眾與現(xiàn)場選手同步答題、吟詩作賦，實(shí)現(xiàn)了以大屏帶動(dòng)小屏、以小屏深化大屏的傳播效果�！兑娮秩缑妗废葘⒆x信單曲放在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)裂變式效應(yīng)，形成熱點(diǎn)話題，隨后在電視和網(wǎng)絡(luò)上同步推出合集版，引發(fā)新一輪收視熱潮。適應(yīng)新的傳播格局，電視文化類節(jié)目要主動(dòng)出擊，要素先行，使多樣化的節(jié)目信息在網(wǎng)絡(luò)社群中擴(kuò)散、延展，獲得更廣泛的傳播面和更強(qiáng)的受眾黏性。

第三要把握傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。一是牢牢把握社會(huì)主義先進(jìn)文化的前進(jìn)方向。堅(jiān)持以堅(jiān)定的文化自信、文化自覺實(shí)現(xiàn)文化自強(qiáng)，對內(nèi)整合社會(huì)意識(shí)，增強(qiáng)凝聚力和向心力，對外傳播中華文明成果和當(dāng)代中國價(jià)值觀念，以具有中華民族獨(dú)特精神標(biāo)識(shí)的廣播電視節(jié)目提高中華文化的國際地位和影響力；二是堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向。積極適應(yīng)廣大人民群眾精神文化需求的新特點(diǎn)新變化，從人民群眾的實(shí)踐創(chuàng)造和發(fā)展追求中激發(fā)創(chuàng)作靈感，汲取創(chuàng)新力量，不斷增強(qiáng)人民群眾的文化參與感、獲得感和認(rèn)同感，形成向上向善的社會(huì)風(fēng)尚；三是創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。堅(jiān)持辯證唯物主義和歷史唯物主義，秉持客觀、科學(xué)的態(tài)度揚(yáng)棄繼承、轉(zhuǎn)化創(chuàng)新，不斷賦予中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新的時(shí)代內(nèi)涵和現(xiàn)代表達(dá)形式，使之有利于解決現(xiàn)實(shí)問題、助推社會(huì)發(fā)展、弘揚(yáng)民族精神和時(shí)代精神；四是堅(jiān)持交流互鑒、開放包容。吸收借鑒國外優(yōu)秀文明成果，不忘本來、吸收外來、面向未來，不斷豐富和發(fā)展中華文化；五是統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、形成合力，鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)力量廣泛參與，推動(dòng)形成有利于傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的體制機(jī)制和社會(huì)環(huán)境。

“落其實(shí)者思其樹，飲其流者懷其源�！蔽覀冸x中華民族偉大復(fù)興的夢想，從未如此接近。文化自信，是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信，更是時(shí)代的召喚、人民的需求。清流潺潺主流歸，百花齊放總是春。自信自覺地創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，挖掘中國智慧，體現(xiàn)中國思考，彰顯中國方案，讓優(yōu)質(zhì)文化類節(jié)目成為熒屏主流，可為國家富強(qiáng)、民族振興、人民幸福的中國夢提供不竭的精神動(dòng)力和強(qiáng)大的文化支撐。

（作者單位：國家新聞出版廣電總局監(jiān)管中心）

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