騰訊娛樂訊 今夏電視劇《老九門》臺網(wǎng)熱播，網(wǎng)絡播放量已破55億，電影《盜墓筆記》上映9天狂攬8億票房，南派三叔的“盜墓筆記”系列已成為名副其實的“爆款”，成為最強的國民IP之一。近日，電影《盜墓筆記》原著小說作者和編劇南派三叔接受了芭莎男士的采訪，全方位解讀“IP熱”這一現(xiàn)象。

作家是不成熟的商人

《老九門》、《盜墓筆記》電影版……如外界所言，南派三叔作為南派泛娛的首席內(nèi)容運營官，其創(chuàng)作內(nèi)容一直是南派泛娛IP生態(tài)鏈的主要來源。南派泛娛成立不到半年，就獲得小米、順為和樂視A+輪以及A輪投資，融資金額近1億元；2016年1月，又獲小咖投資1億元人民幣融資，估值翻5倍達15億元人民幣。這些數(shù)據(jù)證實了投資圈吃他這套。而《盜墓筆記》《老九門》的IP內(nèi)容開發(fā)上令人艷羨的成功，證實了粉絲們也吃他這套。

開自己的公司，南派三叔一開始其實有無奈的成分。

“我開始只是想有個機構可以幫我處理日益龐大的創(chuàng)作以外的事務，并且能夠有專業(yè)的法務團隊來保護我的權利�！�

對一個作家而言，很多時候你并不知道你自己的價值，也不知道這些價值會帶來什么。

IP大潮之下，IP提供公司和購買公司大火，IP的生產(chǎn)者作家難以從中獲得合理回報，這顯然不是正常現(xiàn)象。更尷尬的局面是，資本的強勢使得IP開發(fā)魚龍混雜，不懂內(nèi)容的人擁有話語權，一個原本有可能大火的IP很容易被毀掉。

南派三叔顯然要掌握自己的IP開發(fā)。

不可避免的，還是有人感到意外，南派三叔有些自嘲地開玩笑，“很多人對我不了解，寫作一直只是我的業(yè)余愛好，我的本業(yè)一直是其他工作，但也許我的本業(yè)做的不太好，所以別人看到我開辦公司覺得很意外�！�

至于團隊怎么組出來的，南派三叔開起了玩笑，“躺在地上喊救命，心疼我的人才就會過來�！�

玩笑當中，虛虛實實，未必不是真話。樓文勝、葉方堂等合伙人的加入，很好地彌補了南派三叔在商業(yè)運營商的短板。

像南派三叔這樣的暢銷書作家成立自己的公司，在國內(nèi)早有先例，眼下則越來越多。徜徉于文字海洋的作家，在商海里馳騁的可能性，一直受到關注。

“我覺得執(zhí)著于自己當老板的作家，會給行業(yè)帶來災難。”南派三叔直言不諱，“作家是不成熟的商人，商業(yè)公司的核心邏輯是商業(yè)邏輯，但作家在經(jīng)商的時候往往不遵守商業(yè)邏輯�！�

南派三叔的解決方式是，不參與公司的核心運營，只負責公司的內(nèi)容。

他不無自黑的調(diào)侃作家們，“作家能管好一日三餐就不錯了�！�

成立兩年，南派泛娛熱衷于IP產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的打造與培育，影視、游戲、動漫、音樂、文學、衍生品等多維度構建的矩陣式商業(yè)模式，為IP輸出提供針對不同領域的營銷出口。隨《老九門》伴生的衍生劇《二月紅》、游戲等，是這種模式下順理成章的產(chǎn)物。

“我們的布局和大部分公司都是一樣的，“南派三叔坦言，在公司架構和IP開發(fā)上南派泛娛沒有特別之處，”但是我們的發(fā)力點不一樣，IP開發(fā)和口袋妖怪（Pokemon GO）一樣，拼的是IP的類型和時代�！�

不囿于商業(yè)模式，內(nèi)容本身的競爭力仍然是南派三叔和南派泛娛關注的核心所在。

作家要珍惜自己的創(chuàng)作力

到《盜墓筆記》電影版開發(fā)布會的時候，南派三叔的寫作，差不多整十年了。他在微博上有些煽情地寫到，“各位，正十年低頭碼字，風風雨雨，24歲封自己為三叔，到了34歲真的變成三叔了，早年掙扎不想成為一個作家，如今終于妥協(xié)自己今生可能只會寫字，寫的東西不多，但有《盜墓筆記》，紀念一下我的十年�！�

南派三叔曾是一名外貿(mào)公司職員，2006年外貿(mào)滑坡，半路出家的他開始在網(wǎng)上創(chuàng)作《盜墓筆記》系列小說，成為中國最成功的暢銷書作家之一，由此開始長期占據(jù)國內(nèi)各大圖書銷售排行榜前列。

每個作家都有一個電影夢。在《盜墓筆記》創(chuàng)作之初，南派三叔就有將其拍成電影的想法。南派三叔首次擔任編劇的電影，他想要將最好的“盜筆”呈現(xiàn)給觀眾，不辜負“稻米”的十年陪伴。

《盜墓筆記》電影拍攝的過程，用南派三叔的話來說，“有大量的困難。”劇本創(chuàng)作與小說創(chuàng)作畢竟不同，當79000字的劇本在導演李仁港的要求下刪除到3萬字，最后只剩1萬字刪無可刪時，被“要求”填坑小說中的“盜墓元素”，南派三叔“快崩潰”了。而當文字符號變成影像創(chuàng)作，兩種藝術的碰撞注定會產(chǎn)生“無法調(diào)和”的現(xiàn)象，當創(chuàng)作上與李仁港導演產(chǎn)生“分歧”時，南派三叔嘗試過用 “斗酒”的方式來“喝服”對方，雖然屢被識破。

不過，南派三叔并不打算將劇本寫作作為主業(yè)，“寫劇本傷害寫作的感覺，所以以后盡量少些，怕寫不出書來�！�

這句話讓人有些驚詫。驚詫的原因之一是，害怕寫不出書來的南派三叔，在此前的2013年，曾發(fā)微博封筆：“我決定，以后不再進行任何文學創(chuàng)作活動�！�

微博一經(jīng)發(fā)布，他的粉絲一片嘩然。

在幾年后的一次采訪中，南派三叔回答他重新開始寫作的原因，“是老天爺讓我寫的。之前的某一時間，內(nèi)心中突然涌出了強烈的寫作欲望，根本抗拒不了。想寫一些陽光的、幸福的故事，不想再折磨自己去獲得故事中那種悲涼的感覺，希望所有人都能好好的。”

創(chuàng)作者是孤獨的。今天的南派三叔在臺前或笑或鬧，很難說，不是他一個人的舞臺。妥協(xié)于自己“可能只會寫字”，則是一種與自己的和解。

有用戶的IP才是好IP

除了南派三叔之外，南派泛娛旗下還有一大批極其優(yōu)秀且具有自己獨特風格的簽約作家，主要負責全新文學IP的創(chuàng)作。這是南派泛娛內(nèi)容布局的重要一環(huán)。

“IP生態(tài)中IP的自我生長是野蠻和無序的，你并不知道在哪里又可以長出一個IP來，所以很多時候你得提供足夠多的內(nèi)容讓市場去選擇�！�

南派三叔所定義的IP與業(yè)界通常所說不太一樣，是指有運營價值且自帶用戶的知識產(chǎn)權。“我不認可沒有用戶的知識產(chǎn)權，我會認為它缺乏第一層驗證，會導致判斷失誤�！�

在南派三叔的定義里，IP生態(tài)有兩個必須因素：首先是需要有一個或多個有持續(xù)優(yōu)越創(chuàng)造力的作家或者團隊能夠持續(xù)為生態(tài)創(chuàng)作內(nèi)容。其次是一旦IP生長出來之后，維護和優(yōu)良的持續(xù)產(chǎn)出就非常重要了。

以南派三叔的定義來說，IP在國內(nèi)的現(xiàn)狀并沒有達到業(yè)界通常所認為的樂觀程度，“有用戶的知識產(chǎn)權在中國極度稀缺，遠沒有過熱。”

因此，在選擇合作者上，南派三叔有自己的優(yōu)先級別，“我最希望和自帶用戶的IP合作。如果非常稀少，我會選擇潛在可能會出現(xiàn)用戶的IP。”

實際上，南派泛娛的成功，與南派三叔自己成熟的IP屬性有莫大關系�！氨I墓筆記”IP足夠讓同行艷羨：2006年6月，《盜墓筆記》小說開始在網(wǎng)上連載，2007年第一本實體小說出版至今總銷售量超過2000萬冊，漫畫版三年銷量突破2000萬冊，堪稱出版界的奇跡。

一項數(shù)據(jù)表明，《盜墓筆記》相關IP投入到電影、版權銷售、廣告、游戲和衍生產(chǎn)品的市場規(guī)模將超過200億元人民幣。這個數(shù)據(jù)的依據(jù)之一就在于《盜墓筆記》的粉絲互動�！侗I墓筆記》實際上一直未能有一個官方大結局。去年8月17日，南派三叔當天凌晨應“十年之約”，為未完的情節(jié)填坑，在網(wǎng)絡即刻登上熱搜榜，他的微博評論炸開了花，討論高居不下。雄厚的粉絲基礎決定了，“盜墓筆記”的IP開發(fā)擁有一個雖不能絕對確定、但有相當容量的市場。

一定要給南派泛娛某種特殊性的話，南派三叔對用戶與IP的理解是最主要的區(qū)別�！拔覀児疚ㄒ缓推渌静灰粯拥氖俏覀儗τ贗P的理解，所有產(chǎn)業(yè)鏈打通的紐帶，并不是資本，而是內(nèi)容，這是內(nèi)容行業(yè)的特殊性。”

還是內(nèi)容至上。在南派三叔的設想里，南派泛娛未來會有兩到三個超級IP出現(xiàn)，而產(chǎn)業(yè)鏈會依靠這些內(nèi)容真正打通。

“經(jīng)營IP其實非常簡單，核心要素在于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和長期的陪伴�！�

這是南派三叔以十年經(jīng)驗得出的肺腑之言。至于引入新的投資伙伴，他的回答浪漫而可愛，“說實在的，我希望有外星人能投資我們�！�

【編輯：與文為鄰】