近日公布的“下半年最值得期待的電視劇”榜單上，近九成作品的劇本來自網(wǎng)絡(luò)小說。這證明，隨著一大批網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編為影視，開發(fā)為游戲，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響力日益增強(qiáng)，而全產(chǎn)業(yè)鏈的出現(xiàn)，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)超出原有范疇，成為資本運(yùn)營的新戰(zhàn)場(chǎng)。
經(jīng)過十多年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展格局在2014年發(fā)生了重大變化。北京大學(xué)中文系副教授邵燕君認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容積累已經(jīng)可以成為娛樂產(chǎn)業(yè)鏈中的理想孵化器了。
從2013年末百度收購縱橫中文網(wǎng)，到2015年1月底盛大文學(xué)與騰訊文學(xué)正式合并為閱文集團(tuán)，從盛大文學(xué)的一家獨(dú)大，到盛大、百度、騰訊的三足鼎立，再到百度與閱文二龍爭霸，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)江湖風(fēng)云多變，任何“埋頭讀網(wǎng)文”的人都能感覺到資本在行動(dòng)。
已 經(jīng)擁有粉絲群和消費(fèi)話題的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，衍生出游戲和影視產(chǎn)品，被概括為泛娛樂化戰(zhàn)略。在影視、文學(xué)、游戲等內(nèi)容行業(yè)中，文學(xué)堪稱內(nèi)容中的內(nèi)容，但它的生產(chǎn)成 本最為低廉，也比其他兩者有更大的拓展空間。資本進(jìn)入的根本原因，在于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)前景無限的附加值。于是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)搖身一變，成為最受矚目的大眾娛樂產(chǎn)業(yè)鏈 基石，而網(wǎng)絡(luò)大資本介入，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)別開生面。
北京大學(xué)中文系副教授邵燕君從媒介革命的角度分析了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“中國風(fēng)景獨(dú)好”的原 因。在歐美日韓等流行文藝極為發(fā)達(dá)的社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代真正來臨之前，與各種媒介匹配的流行文藝生產(chǎn)機(jī)制(如紙質(zhì)類型小說生產(chǎn)機(jī)制、影視劇生產(chǎn)機(jī)制、動(dòng)畫、漫 畫生產(chǎn)機(jī)制)都相當(dāng)成熟發(fā)達(dá)。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代徹底降臨，這些機(jī)制仍然在運(yùn)轉(zhuǎn)，滿足著受眾的大部分需求，它們向網(wǎng)絡(luò)媒介過渡需要一個(gè)轉(zhuǎn)化期，創(chuàng)作者、經(jīng)營者和受 眾也會(huì)有相當(dāng)大程度的延續(xù)性。網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)新的媒介空間，自然也會(huì)挑選最適合它的藝術(shù)形式發(fā)展。文學(xué)作為最具有紙媒性質(zhì)的文藝樣式，除了少數(shù)先鋒寫作和 “同人”寫作外，更多地留在暢銷書機(jī)制內(nèi)。
他說，多年來，歐美暢銷書一直是好萊塢電影、英劇、美劇以及電子游戲的內(nèi)容基地。對(duì)暢銷 書作者來說，留在紙質(zhì)出版領(lǐng)域更容易保護(hù)版權(quán)利益。必須看到，最重要的還不是圖書版權(quán)，而是2014年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界炒得最火熱的概念——知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也就 是將一部具備知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作品進(jìn)行多平臺(tái)、全方位的改編如ACG(日本動(dòng)畫、動(dòng)畫和游戲)，加上影視作品等。
中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展情形恰恰相反。作為一個(gè)現(xiàn)代化后發(fā)國家和社會(huì)主義國家，建立在市場(chǎng)機(jī)制上的暢銷書機(jī)制和影視生產(chǎn)機(jī)制起步晚，且一直發(fā)展不夠充分，ACG更是近幾年才剛剛起步。一旦網(wǎng)絡(luò)的“自由空間”從天而降，人才資源最豐富、門檻最低的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自然成為首選。
網(wǎng) 絡(luò)文學(xué)不但吃下了類型小說這塊原本屬于“紙質(zhì)文學(xué)”盤子里的最大的一塊蛋糕，并且得到了海外影視和ACG文化的反哺，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中大量的重要作者和鐵桿粉 絲，正是多年來英美日韓劇和ACG文化哺育的擁躉。如此的天時(shí)地利人和，造就了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)十幾年“自由”發(fā)展的黃金時(shí)期，獲得獨(dú)步于世的爆炸性發(fā)展是正常 的，“好景不長”也是正常的。隨著媒介革命的深入和中國全球化經(jīng)濟(jì)進(jìn)程的深入，資本自然會(huì)流向最賺錢的地方。這就是2014年網(wǎng)文界的“資本行動(dòng)”。
這一輪網(wǎng)文界的“資本行動(dòng)”有兩個(gè)特點(diǎn)。
首先是大資本。資本大舉進(jìn)軍網(wǎng)文界是從2004年開始的，而無論是那一年收購起點(diǎn)中文網(wǎng)的盛大集團(tuán)，還是2008年收購縱橫中文網(wǎng)的完美世界，相對(duì)于此番行動(dòng)的騰訊、百度，甚至阿里巴巴來說，都是規(guī)模和實(shí)力有限的游戲公司。這一次則是由真正的互聯(lián)網(wǎng)巨頭裂土分疆。
第 二，這些大資本真正瞄準(zhǔn)的不是網(wǎng)文和網(wǎng)站，而是網(wǎng)文的知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營和網(wǎng)站的“泛娛樂化”經(jīng)營戰(zhàn)略。這意味著網(wǎng)文將直接對(duì)接影視、ACG和周邊文化創(chuàng)意產(chǎn) 業(yè)，還意味著此后將有來自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)之外更大規(guī)模的資本注入——比如萬達(dá)集團(tuán)投資過億打造《斗破蒼穹》電影。這就使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值超越了互聯(lián)網(wǎng) 的范圍，融入更加廣闊的大眾娛樂市場(chǎng)。
“大資本進(jìn)軍的方向固然是媒介革命大勢(shì)所趨，然而作為事實(shí)接受仍讓人不免唏噓！鄙垩嗑J(rèn) 為，作為一種新媒介文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)尚未在傳統(tǒng)媒介主導(dǎo)的文學(xué)秩序內(nèi)獲得真正認(rèn)可，便又將在新媒介文化格局中處于弱勢(shì)——換句話說，隨著媒介革命的深化，網(wǎng) 絡(luò)文學(xué)在今天文化整體格局的位置有點(diǎn)像傳統(tǒng)紙質(zhì)文學(xué)了。媒介革命的快速進(jìn)程迫使雙方尚未決戰(zhàn)就坐在了同一條船上——重要的已不是“誰居主流”，而是盡快合 二者之力，打造出一種在新媒體時(shí)代真正有生命力的“主流文學(xué)”，承擔(dān)印刷文明的傳承職責(zé)，建設(shè)“主流價(jià)值觀”，在保持自身旺盛造血功能的基礎(chǔ)上，為其他更 “受寵”的文藝形式提供孵化器的功能。
【編輯：黃先兵】
