編者按
從黨的十八大報告首次將“開展全民閱讀活動”納入我國社會主義文化強(qiáng)國建設(shè),到2014、2015年全國兩會將“全民閱讀”寫進(jìn)《政府工作報告》,以及李克強(qiáng)總理在會見中外媒體時對“全民閱讀”令人振奮的回答,全民閱讀、書香社會正日益成為關(guān)乎每一個人的話題。在第20個“世界讀書日”來臨之際,讓我們一起來看看貴州的閱讀市場。
市場
相互融合:數(shù)字化出版服務(wù)
圖書出版業(yè),一直以內(nèi)容為王,但是僅僅把內(nèi)容的呈現(xiàn)載體從“紙”移到“電子屏”,算不上真正的數(shù)字出版。網(wǎng)絡(luò)時代,貫穿數(shù)字出版始終的產(chǎn)品意識,需要從互聯(lián)網(wǎng)的視角去策劃、組織和創(chuàng)作。對于貴州出版來說,數(shù)字和傳統(tǒng)需走融合之路,而數(shù)字化的出版不但服務(wù)于線上讀者,同時也服務(wù)于傳統(tǒng)出版,更服務(wù)于貴州的特色文化資源。
作為貴州出版集團(tuán)旗下的貴州出版?zhèn)髅接邢薰?從2009年起,便開始以動漫切入數(shù)字出版。通過打造“青年原創(chuàng)動漫孵化器”的開放式網(wǎng)絡(luò)平臺“動漫客”,建立作品資源庫。目前,已聚集了來自世界50個國家、地區(qū)的1000多名青年動漫作者,不斷提供原創(chuàng)作品。貴州漫畫家張曉雨的作品《面人麻生》,就是其孵化成果。除了率先在法國出版,并一舉拿下法國尚貝里漫畫金象獎。
而除了將好的動漫產(chǎn)品、動漫作者推薦給讀者,“青年原創(chuàng)動漫孵化器”也為傳統(tǒng)出版提供了很好的支撐。因?yàn)橛辛藙勇髡哔Y源,近年來,貴州出版?zhèn)髅接邢薰居猪樌貙⒕W(wǎng)絡(luò)上大熱的文學(xué)作品通過版權(quán)購入后改編成傳統(tǒng)繪本,其代表作品《微人類》、《狂妃》、《迷路王國》等均備受粉絲喜愛。
“新的出版方式需要信息化的技術(shù)來支撐,但如何選擇市場所接受的技術(shù)和表達(dá)方式,才是勝負(fù)的關(guān)鍵。”一位負(fù)責(zé)數(shù)字出版的工作人員這樣對記者說。
最終,貴州出版集團(tuán)希望以動漫探路所帶來的多媒體互動產(chǎn)品,觸及到其他產(chǎn)業(yè)類型,真正形成數(shù)字化的出版服務(wù)體系。比如目前正在搭建“貴州中小學(xué)生教育資源平臺”,再比如眾所周知的海龍囤考古項(xiàng)目,其多媒體出版物“復(fù)活海龍囤”也正在營運(yùn)中。通過將海龍囤考古中最新成果與數(shù)字動漫、游戲、移動應(yīng)用深入結(jié)合,全方位地從感官上復(fù)活海龍囤。而對于省內(nèi)的讀者來說,也會因?yàn)槿绱顺錆M創(chuàng)意出版作品,而倍覺期待。
線上開拓:貴州數(shù)字圖書館
隨著讀者獲取信息的途徑發(fā)生改變,公共圖書館的服務(wù)方式也發(fā)生了變化。2009年,在經(jīng)歷了一系列的基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)平臺、數(shù)字資源的建設(shè)后,貴州數(shù)字圖書館應(yīng)運(yùn)而生。截至2015年4月20日,貴州數(shù)字圖書館內(nèi)設(shè)的22個數(shù)據(jù)庫的累積訪問量已經(jīng)突破1億人次,這在全國的公共數(shù)字圖書館里也是數(shù)一數(shù)二的。
創(chuàng)建于1937年的貴州省圖書館,目前擁有館藏168萬冊(件)。而在貴州數(shù)字圖書館里,僅電子圖書就有290萬冊,幾乎涵蓋了新中國成立以來出版的所有圖書,其他的數(shù)字資源還包括論文、期刊、報紙、視聽等種類。相對于有限的館藏空間,貴州數(shù)字圖書館的線上空間堪稱海量。
從建館伊始,貴州數(shù)字圖書館在全省范圍內(nèi)就是免費(fèi)開放的。而相較于其他省份,將數(shù)字圖書館的線上注冊與實(shí)體館的借閱證相掛鉤,貴州讀者只需在線注冊一張免費(fèi)的圖書卡,便可以免費(fèi)使用所有的數(shù)據(jù)庫,十分便捷。
而隨著手機(jī)用戶的增加,貴州省圖書館又于2010年開通移動閱讀平臺“掌上貴圖”,又于2011年開通新浪、騰訊微博平臺,2014年開通微信公眾賬號。于是,從建成之初,由圖書館工作人員帶著免費(fèi)的圖書卡上門宣傳,并在卡上附屬詳細(xì)的使用流程。到現(xiàn)如今,通過微博、微信發(fā)布圖書館的活動、信息,與讀者取得互動,貴州數(shù)字圖書館正腳踏實(shí)地地踐行著自己的數(shù)字征程。
硬件提升:24小時書店開張
受到臺灣誠品與三聯(lián)韜奮24小時書店成功營運(yùn)的影響,2014年的12月28日,位于貴州書城1層的24小時書店也正式營業(yè),將圖書與咖啡結(jié)合,為貴陽市民提供了“不打烊”的閱讀場所。而現(xiàn)場的工作人員告訴記者,目前24小時書店里陳列的多為精品書和時下的暢銷書。來24小時書店看書的人,特別是晚上,除了一些為了應(yīng)試的學(xué)生,更多是喜歡安靜閱讀氛圍的人。
這不禁讓人想到,上個世紀(jì)七八十年代圖書市場供不應(yīng)求,曾經(jīng)位于貴陽市大十字的新華書店一度出現(xiàn)通宵排隊(duì)買書的盛況。只是,隨著圖書市場的日益豐富,當(dāng)年的“通宵排隊(duì)”,變成了如今的“通宵閱讀”,而從硬件上為公眾提供更好閱讀的氛圍,成為了書店市場競爭中的法寶。
據(jù)統(tǒng)計,2014年,貴州新華書店全省門店的圖書銷售總額為6400萬,與2013年同比增長12.32%；全省綜合業(yè)務(wù)合計銷售約12500萬,與2013年同比增長23.06%。整體銷售額中,占比最大的是社科類,其次是文藝類。
在貴州新華書店副總經(jīng)理?xiàng)钊锟磥?銷售業(yè)績的上升,與人們的閱讀意識提高密不可分。
“從2012年由莫言的諾貝爾文學(xué)獎引發(fā)的文學(xué)熱潮開始,到去年馬爾克斯的《百年孤獨(dú)》、《霍亂時期的愛情》,再到今年流行的大數(shù)據(jù)話題,這一系列的熱潮都帶動了書店很大的銷售量。另一方面,年輕父母對于孩子閱讀的教育也更為重視，F(xiàn)如今周末,帶著孩子到書店的家長明顯增多,其共同的心愿是希望孩子能夠從圖書中擴(kuò)展視野,增加知識！睏钊镎f。
數(shù)據(jù)
工具書教材領(lǐng)跑批發(fā)零售市場
2014年,貴州省新聞出版廣電局對我省圖書發(fā)行單位進(jìn)行年檢的數(shù)據(jù)顯示,2013年我省共有發(fā)行單位3144家,從業(yè)人員8723人,銷售碼洋約為32.84億元,比2012年的32.73億元增加0.32%。其中,批發(fā)企業(yè)151家,從業(yè)人員2775人,銷售碼洋約為27.82億元；零售單位2993家,從業(yè)人員5948人,銷售碼洋約為5.02億元；另有1家網(wǎng)上書店,從業(yè)人員58人。
在貴州省出版物批發(fā)市場內(nèi),現(xiàn)有出版物批發(fā)單位120家,年銷售碼洋約為1.61億元。而倉儲面積在5000平方米以上的物流中心隸屬于貴州新華書店有限公司,其出版物年發(fā)貨量為9.73億元；營業(yè)面積在5000平方米以上的大型書城僅有貴州書城1家,擁有出版物81951種,年出版物的銷售量為31.6萬冊。
對于發(fā)行而言,貴州省郵局、安順市郵局以及貴州新華書店有限公司旗下的各級門店,占據(jù)了發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量的前20位,此外網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量位于前列的民營企業(yè)的代表則有貴州西南風(fēng)圖書連鎖有限公司、貴州春風(fēng)文化有限公司、貴陽佳捷圖書發(fā)行有限公司等。而對比2013年貴州出版物銷售總額前20名的企業(yè)可發(fā)現(xiàn),網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量與銷售總額密切相關(guān)。其中,工具書、政府工作報告、實(shí)用地圖冊以及教材領(lǐng)跑批發(fā)、零售兩個市場。
另有最新數(shù)據(jù),2014年,貴州出版集團(tuán)的出版品種為1826種,總發(fā)行碼洋為2.2億元。而自2012年我省實(shí)現(xiàn)農(nóng)家書屋行政村全覆蓋后,2014年全省各級新聞出版部門針對已建成的17854個農(nóng)家書屋,每村配書160冊左右,配書碼洋為3000元(每村)。
觀察
優(yōu)化資源配置讓閱讀變悅讀
1995年,聯(lián)合國教科文組織將每年的4月23日確定為“世界讀書日”,提出“讓世界上每一個角落的每一個人都能讀到書”。轉(zhuǎn)眼二十多年過去,聯(lián)合國教科文組織的初衷正在越來越大的范圍內(nèi)得到響應(yīng)。現(xiàn)如今,大到一個國家,小到一家書店,都會選擇在這一天舉辦各種各樣的活動,以實(shí)際行動,做出改變。
在貴州,今年的4月23日成為實(shí)體書店?duì)I銷、推廣的重要節(jié)點(diǎn)！白x書日”當(dāng)天,作為國營龍頭的貴州新華書店在全省范圍內(nèi)的一級門店開展了八五折購書優(yōu)惠活動,而以西西弗、樂轉(zhuǎn)城市書房為代表的民營書店也推出了切合自身消費(fèi)群體的“讀書日”榜單。與此同時,公共圖書館與社會媒體的舉措則更具公益性。在貴州省圖書館,“世界讀書日”的讀者薦購活動已經(jīng)進(jìn)入了第7個年頭。而作為《貴州都市報》每月面向公眾舉行的公益活動“都市讀書會”,也在4月23日當(dāng)晚舉行了“說說我的枕邊書”現(xiàn)場分享活動。
然而,在社會各界為閱讀做了諸多努力之后,對于讀者來說,閱讀始終是很個人的問題。貴州省圖書館連續(xù)推出多年的讀者薦購活動,是在接到讀者的閱讀心愿后,首先進(jìn)行館內(nèi)查詢。如果有這樣的館藏,便即刻通知有需求的讀者取閱,如果沒有,也會根據(jù)心愿單去訂購圖書,在加工處理后,第一時間通知讀者。在省圖書館副館長劉梅看來,這種“你推薦、我買單”的形式,不僅契合了市場的需求,也為讀者提供了方便。但不管是在省圖書館大廳里開設(shè)出版商書目以供讀者選擇,還是在書店里放置薦購單,讀者所給予的回饋總沒有想象中那么熱烈。
不過,劉梅對此表示理解,因?yàn)槭澜缟系臅@么多,讀與不讀,全講緣分,而閱讀的習(xí)慣,亦不是一朝一夕能夠養(yǎng)成,需要長期的培養(yǎng)。于是,在努力構(gòu)建書香社會的進(jìn)程中,貴州省圖書館開始從單純的館藏、查詢,以及公共閱讀空間等職能,向著更加廣泛的服務(wù)發(fā)展。比如,另辟蹊徑地舉辦了不少文化活動、講座。“我們首先是要吸引公眾走進(jìn)圖書館,從感受圖書館的環(huán)境和氛圍開始認(rèn)識圖書館。慢慢地,養(yǎng)成前往圖書館的活動習(xí)慣,在參與活動的同時,在圖書館里走走逛逛,翻翻館藏,培養(yǎng)閱讀的習(xí)慣！眲⒚氛f。
也許,閱讀之于讀者,就像交朋友一樣,或期望心靈相通、互訴衷腸,或期望解決問題、得以促進(jìn)。但對于政府而言,要用市場的手,提供多樣性的讀書選擇,以滿足公眾的多樣性需求；也要用政府的手,“讓每個角落里的每一個人都有機(jī)會讀到書”,以保障公眾能夠平等地獲得閱讀資源。為此,貴州新華書店書架上的二三十萬冊圖書,強(qiáng)調(diào)著大而全,其宗旨是讓所有人群都能夠在書店里找到自己需要的書。而貴州省圖書館則在諸如監(jiān)獄、老年大學(xué)、留守兒童學(xué)校等區(qū)域建立起流動圖書館,并根據(jù)不同流動圖書館的讀者需求,配置書籍。
手記
繁忙的貴州圖書人
提起“讀書”,大約都是些安靜的回憶。比如大學(xué)圖書館里安靜的自習(xí)室,街頭書店內(nèi)安靜的讀書燈……久而久之,在我的想象中,那些與書為伴的工作也應(yīng)該是安靜而清閑的。直到有一天,我開始以記者的身份走近那些圖書背后的工作者時,才忽然發(fā)現(xiàn)事實(shí)并非如此。
首先,給我?guī)砗艽鬀_擊的是新華書店。因?yàn)楸痪W(wǎng)絡(luò)改變生活習(xí)慣后,除非是當(dāng)天急用的書,所有的閱讀采購會通過網(wǎng)絡(luò)完成,一來送貨上門、貨到付款的服務(wù)方便快捷,二來網(wǎng)上購書多少都有些折扣,日積月累也可以省下不少。于是,對于新華書店的印象,已經(jīng)完全轉(zhuǎn)變?yōu)橐岳夏耆藶橹鞯幕顒訄鏊?時光緩緩。
但讓人頗為意外的是,從去年第二十四屆“書博會”開始走進(jìn)貴州新華書店位于噴水池的辦公場所,每次都會被眼前忙碌的景象驚到。在開放式的辦公場所里各種電話聲不斷,同一名工作人員有時需要在臨近的兩臺電腦上完成工作,而最近一次采訪,是在工作人員等待打印的空當(dāng)里完成的。“你們真的好忙啊!”我在提問完畢后忍不住感嘆,“完全和書店里是兩個樣子。”
無獨(dú)有偶,之后有關(guān)圖書產(chǎn)業(yè)所聯(lián)系采訪的對象,也大多在異地開會,或者是剛剛從異地開會回來,明天又要出去。這讓我深深地感受到了貴州“圖書人”的繁忙,卻也從他們忙得不可開交的工作日程中看到貴州圖書、出版產(chǎn)業(yè)欣欣向榮的景象。
【編輯：黃先兵】
