“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷很多變化，但真正帶來本質(zhì)變革的是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速普及，以及互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)環(huán)境的改善與中國版權(quán)意識的覺醒，這種技術(shù)與版權(quán)生態(tài)的雙 重革命，將開始不同程度地影響每一位寫作者的創(chuàng)作，影響每一部作品的價值實(shí)現(xiàn)，并推動文學(xué)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個全新的時代！12月8日，騰訊文學(xué)董事長、騰訊公 司副總裁程武在2014網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)峰會上如是說。
當(dāng)天，由騰訊文學(xué)主辦的2014網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)峰會在深圳舉行，包括騰訊文學(xué)、盛大文學(xué)和百度文學(xué)的130名“大神”級寫作者，齊聚一堂，共話移動互聯(lián)網(wǎng)時代和“泛娛樂”趨勢下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)機(jī)遇與未來。
關(guān)系鏈和大數(shù)據(jù)：未來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)兩大趨勢
“移 動互聯(lián)網(wǎng)時代，所有的東西都不再孤立，而是開始互相發(fā)生關(guān)系，并逐步改變我們的生活方式！狈鍟涣髦，程武表示，移動網(wǎng)時代人們可以在任何時間、任何地 點(diǎn)，圍繞自己喜歡的明星IP（知識產(chǎn)權(quán)）進(jìn)行閱讀、聽歌、觀影和游戲，原有的產(chǎn)業(yè)界限正在變得模糊，甚至被全面打破，而新的綜合娛樂消費(fèi)形態(tài)正在建立，互 聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)連接下的多領(lǐng)域共生已成產(chǎn)業(yè)大勢所趨。
為順應(yīng)這一趨勢，早在2012年，程武就提出了泛娛樂戰(zhàn) 略，即基于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的“粉絲經(jīng)濟(jì)”。圍繞泛娛樂戰(zhàn)略，騰訊互娛在業(yè)界率先開始了一系列以明星IP為核心的泛娛樂 業(yè)務(wù)探索，從游戲、文學(xué)、動漫，到影視、戲劇等，目前已基本構(gòu)建起了一個打通多個文化產(chǎn)業(yè)種類的互動娛樂生態(tài)，騰訊互娛旗下四個實(shí)體業(yè)務(wù)平臺——騰訊文 學(xué)、騰訊游戲、騰訊動漫和“騰訊電影+”的布局，也為處于騰訊互娛平臺中的各類網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容原創(chuàng)者創(chuàng)造了一個“同一明星IP、多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品體驗(yàn)”的發(fā) 展環(huán)境。而這其中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為明星IP產(chǎn)出最為活躍的平臺，無疑是這一新生態(tài)體系中不可或缺的一環(huán)。
“去年的 9月10日，騰訊文學(xué)正式成立，我們非常榮幸地邀請到了傳統(tǒng)文學(xué)領(lǐng)域的大家——莫言、蘇童、阿來和劉震云等一起見證。今天，我們把所有優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作 者邀請來，一起探討在傳統(tǒng)文學(xué)的基礎(chǔ)上如何利用網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作和網(wǎng)絡(luò)閱讀，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)為文學(xué)行業(yè)賦予新的活力，這是一件非常有意義的事情！痹诔涛淇磥， 移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速普及，以及互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)環(huán)境改善的雙重革命，令當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)正被推動著進(jìn)入一個全新的時代。
對 此，騰訊文學(xué)CEO吳文輝也表示，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及IP價值的進(jìn)化，意味著全新的行業(yè)趨勢的成型，使內(nèi)容更加多元化！耙苿踊ヂ(lián)網(wǎng)使用戶數(shù)量擴(kuò)容，這不 是簡單一倍、兩倍的擴(kuò)容，而是十倍以上的擴(kuò)容，需要我們?nèi)ミm應(yīng)市場擴(kuò)大和閱讀多元化的需求！彼J(rèn)為，未來的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將有兩大趨勢：關(guān)系鏈和大數(shù)據(jù)，在閱 讀方面則會是千人千面，這樣的平臺才是理想的平臺。
全閱讀生態(tài)：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多元化的一種可能
根 據(jù)易觀統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場規(guī)模為46.3億元，較2012年環(huán)比增長66.7%。易觀同時預(yù)測，2015年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場規(guī) 模將達(dá)到70億元。巨大的市場增量，加之移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展所帶來的用戶紅利，令網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在2014年成為“兵家”必爭之地。除盛大文學(xué)、騰訊文學(xué)兩家目前行 業(yè)內(nèi)最具實(shí)力的老兵之外，作為這一領(lǐng)域的新兵，百度也開始加快整合網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的步伐。
11月底，剛剛宣布成立的百 度文學(xué)表示要深入探討網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多元化發(fā)展的可能性，并簽約了游戲、影視等多家合作伙伴，整合了百度貼吧、百度游戲、百度音樂、百度視頻、91無線等百度系 資源支持。這和騰訊一直強(qiáng)調(diào)的泛娛樂戰(zhàn)略頗為神似。在業(yè)界看來，兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭先后加碼網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多元化開發(fā)不僅對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)未來的發(fā)展有積極推動作用，同 時，也將日益提升和完善我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的原創(chuàng)環(huán)境。
吳文輝告訴記者，騰訊文學(xué)未來的計劃是構(gòu)建“全閱讀生態(tài)”，包括一個開放的平臺、一個原創(chuàng)生態(tài)系統(tǒng)以及一個完善的版權(quán)運(yùn)作體系。在產(chǎn)品層面，騰訊文學(xué)要打造成集閱讀、社區(qū)、服務(wù)、衍生體驗(yàn)?zāi)酥磷髌分苓叺碾娮由虅?wù)、線下服務(wù)聚合平臺。
在 不斷拓展作品類型、壯大作品庫與作家?guī)斓耐瑫r，騰訊文學(xué)也在協(xié)同多個關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)強(qiáng)化“泛娛樂”延展能力，通過“作品制度人”“星作家計劃”等舉措，打 造作家品牌，放大優(yōu)質(zhì)IP價值，幫助作家實(shí)現(xiàn)價值最大化。在過去的一年里，一批優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品已實(shí)現(xiàn)了圖書出版或動漫、游戲、影視等形式的改編。其中， 知名網(wǎng)絡(luò)作家貓膩的《擇天記》已實(shí)現(xiàn)了游戲、音樂、周邊、圖書出版等形式的開發(fā)，影視作品也將于明年推出。
與此 同時，在傳統(tǒng)文學(xué)領(lǐng)域，一些優(yōu)秀的作品也在騰訊互娛的影視等平臺上得以延伸開發(fā)！膀v訊電影+”首批明星IP電影計劃中，共有7個知名IP將被陸續(xù)改編成 電影，這其中就包括諾貝爾文學(xué)獎得主莫言的文學(xué)作品《藏寶圖》。吳文輝透露，明年騰訊在文學(xué)領(lǐng)域的投入將翻倍，文學(xué)與騰訊互動娛樂事業(yè)群的游戲、影視等其 他業(yè)務(wù)將進(jìn)一步被打通，體現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的價值。
結(jié)合傳統(tǒng)文化，實(shí)現(xiàn)泛娛樂時代的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)夢
以IP為核心不斷拓展泛娛樂業(yè)務(wù)的同時，新興的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺在與傳統(tǒng)文化藝術(shù)領(lǐng)域的結(jié)合和借鑒方面也有了比以往更多的提升。
上 月底，百度文學(xué)成立大會上請來了劉心武、嚴(yán)歌苓等傳統(tǒng)文化藝術(shù)領(lǐng)域的一線名家共商發(fā)展大計。而騰訊文學(xué)在去年成立的同時，就宣布成立了由莫言、阿來、蘇童 和劉震云組成的“騰訊文學(xué)大師顧問團(tuán)”！拔覀兩羁痰馗惺艿，數(shù)字內(nèi)容如果想獲得比較好的發(fā)展，非常重要的一點(diǎn)，就是要獲得這些數(shù)字內(nèi)容原創(chuàng)作者和作家們 的大力支持！彬v訊公司首席運(yùn)營官任宇昕說。
不僅如此，目前，騰訊互娛還先后與中國藝術(shù)研究院、中國舞蹈家協(xié) 會、中國棋院等傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的權(quán)威機(jī)構(gòu)以及譚盾、蔡志忠、陳可辛等名家展開了深入合作，致力于打造民族文化精品和明星IP。11月底剛剛在上海落幕的騰訊 游戲嘉年華現(xiàn)場舉辦的2014NextIdea炫舞系列時尚舞蹈大賞全國總決賽，就是騰訊互娛與中國舞蹈家協(xié)會合作、基于一款擁有億萬玩家的舞蹈游戲 《QQ炫舞》所衍生的線下舞蹈大賽。
在泛娛樂生態(tài)中，程武認(rèn)為，文學(xué)是非常重要的組成部分，他將文學(xué)比作一扇開 啟想象力的大窗戶！耙?yàn)椴皇敲總人都學(xué)過繪畫，也不是所有人都有機(jī)會去組建團(tuán)隊(duì)拍攝電影或制作游戲，但其實(shí)很多人都有一個文學(xué)夢，而且都有用文字表達(dá)創(chuàng) 意、講述故事的潛力。將這種潛力和想象力發(fā)揮到淋漓盡致，就有可能創(chuàng)造出泛娛樂生態(tài)開發(fā)中所需要的優(yōu)質(zhì)IP！彼Ｍ@些想象力能夠在這種新的生態(tài)中，以 游戲、動漫、影視、戲劇等文字之外的更多形式去展現(xiàn)，以帶給更多的網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)者驚喜與震撼。
【編輯：黃先兵】
