“一折川戲，二兩小面，坐三五站輕軌，與七八好友擺擺龍門陣……借用一句昨天聽到的口號‘要來重慶趁早，別等長發(fā)及腰！’”這是作家蘇芩發(fā)的一條微博。迄今為止，這條微博閱讀量186萬人次，單條轉(zhuǎn)發(fā)評論量600余條，引發(fā)了“粉絲”對重慶的熱烈討論。

　　這是一次關(guān)于城市形象的有趣的網(wǎng)絡(luò)互動。重慶相繼推出“微博達(dá)人重慶行”和“微播重慶——全國政務(wù)微博重慶行”等特色活動，對城市營銷做出有效探索。

　　近日，甘肅省政府新聞辦官方微博“甘肅發(fā)布”的“發(fā)言人”郝強(qiáng)抵達(dá)重慶，接下來的4天里，他和來自全國各地的政務(wù)微博代表一起“微”播重慶。

　　這不是“一場說走就走的旅行”，而是一次美麗的“密謀”。為此，重慶做足了功課。

　　“微博達(dá)人重慶行”，邀請了包括資深媒體人楊錦麟、著名作家蘇芩等60名微博“達(dá)人”。“全國政務(wù)微博重慶行”則邀請了來自上海、成都等全國各地的26位省級、副省級和省會城市政務(wù)微博“發(fā)言人”。

　　路線也是精心安排的：三峽博物館、抗戰(zhàn)博物館，觸摸重慶的厚重歷史；兩江新區(qū)、渝新歐鐵路，感受現(xiàn)代重慶的脈搏；還有賞川劇、坐索道，吃美食、賞美景，可謂是“做一回地道的重慶人”。

　　一個“達(dá)人”，帶動百萬粉絲；26家政務(wù)微博，共計(jì)7800萬名粉絲；微博即時、廣泛、互動傳播；微信朋友圈精準(zhǔn)推送；微視直觀展示；集體持續(xù)的“微”直播下，集合效應(yīng)迅速顯現(xiàn)。

　　兩次“微博行”共發(fā)布原創(chuàng)微博3100多條，并通過微博原創(chuàng)文字、圖片、視頻和微信與粉絲互動，不斷引發(fā)閱讀收聽、跟帖熱議、回復(fù)和轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載，在一輪又一輪關(guān)注熱潮中被反復(fù)傳播。截至目前，轉(zhuǎn)發(fā)評論16萬余次，總閱讀量達(dá)到近8億人次。

　　中國傳媒大學(xué)媒介與公共事務(wù)研究院社會化媒體實(shí)驗(yàn)室官方微博評價稱，重慶開啟了全國政務(wù)微博大聯(lián)動、大走訪、大交流的城市形象互動宣傳新模式。

　　“傳統(tǒng)意義上的城市營銷，是你說我聽、居高臨下，是主題設(shè)置、長篇大論�！敝貞c市委宣傳部常務(wù)副部長周波認(rèn)為，城市營銷需要化“硬”為“軟”，貼近市民生活細(xì)節(jié)，展示城市真情實(shí)感�！懊襟w與受眾站在同一個平臺，不再被動地接受信息，而是一位觀察者、一位體驗(yàn)者，把自己的所見所聞記錄下來，真實(shí)、細(xì)膩、感人�！币晃晃⒉┻_(dá)人如此評價。

　　好風(fēng)景、好故事、好形象，是重慶形象展示的一個點(diǎn)，但千萬個這樣的點(diǎn)組合起來，就構(gòu)成了生動的多角度的重慶�！拔覀兿胍ㄟ^全國政務(wù)微博的矩陣聯(lián)動，打造一個聯(lián)合外宣平臺�！比珖⻊�(wù)微博重慶行活動主辦方負(fù)責(zé)人表示，微博“發(fā)言人”這次相聚重慶，除了為重慶“微”代言，還可以增進(jìn)溝通，形成傳播合力。

　　【編輯：黃先兵】