泡泡網(wǎng)資訊頻道9月17日 騰訊再度攪動(dòng)了一個(gè)沉寂多年的產(chǎn)業(yè)——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。日前，騰訊在北京召 開(kāi)發(fā)布會(huì)正式推出“騰訊文學(xué)”，公布了全新業(yè)務(wù)體系和“全文學(xué)”發(fā)展戰(zhàn)略，并與諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主莫言等著名作家、人民出版社等出版商、華誼等影視公司展開(kāi) 深度合作，引發(fā)了行業(yè)的震蕩和媒體的高度關(guān)注。
騰訊文學(xué)的亮相，不僅引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)和科技媒體的集中報(bào)道，也引發(fā)了中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)等傳統(tǒng)媒體的關(guān)注。換而言之，隨著手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端的普及，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開(kāi)始走到更多人的身邊，而互聯(lián)網(wǎng)巨頭的涌入，更使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從一個(gè)相對(duì)小眾的產(chǎn)業(yè)變成了一個(gè)全社會(huì)都投以關(guān)注的話題。
基于騰訊文學(xué)的發(fā)布，中央電視臺(tái)《新聞直播間》欄目就針對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)變革、網(wǎng)絡(luò)作家生存狀態(tài)、移動(dòng)閱讀的發(fā)展、傳統(tǒng)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的融合、 文學(xué)IP的泛娛樂(lè)開(kāi)發(fā)以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展對(duì)全民閱讀的推動(dòng)等趨勢(shì)做了系統(tǒng)的專(zhuān)題報(bào)道——《“進(jìn)擊”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)》，并重點(diǎn)關(guān)注了騰訊文學(xué)的“全文學(xué)”戰(zhàn)略和 “泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)：互聯(lián)網(wǎng)的下一塊蛋糕?
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央視報(bào)道稱(chēng)，前幾年網(wǎng)絡(luò)游戲被公認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的印鈔機(jī)，但隨著競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，同質(zhì)化產(chǎn)品越來(lái)越多，網(wǎng)絡(luò)游戲的光環(huán)正在淡去。因此，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭將目光轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)也成為網(wǎng)絡(luò)游戲之后互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)所爭(zhēng)搶的下一塊蛋糕。
然而，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的網(wǎng)絡(luò)閱讀市場(chǎng)，龐大用戶(hù)數(shù)量和強(qiáng)勢(shì)閱讀終端是搶占更多市場(chǎng)份額的關(guān)鍵所在。對(duì)此，騰訊公司副總裁程武在接受央視記者采訪時(shí)表示，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、豐富的閱讀體驗(yàn)和社交分享、文學(xué)產(chǎn)業(yè)外的延展是占領(lǐng)文學(xué)市場(chǎng)的三個(gè)要點(diǎn)。
圖：騰訊公司副總裁程武接受央視采訪
記者觀察：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)入“全文學(xué)”時(shí)代
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在央視看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)作品的極大豐富，它的概念已經(jīng)不再僅僅局限于發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)上的文學(xué)作品，而是包括網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)以及獲得了數(shù)字閱讀版權(quán)的傳統(tǒng)文學(xué)作品。而隨著傳統(tǒng)臺(tái)式電腦和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的增加，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)迎來(lái)“全文學(xué)”時(shí)代。
對(duì)此，央視對(duì)于騰訊文學(xué)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上公布的“全文學(xué)”戰(zhàn)略，即“全產(chǎn)業(yè)鏈、全內(nèi)容、全平臺(tái)”給予了高度評(píng)價(jià)，認(rèn)為騰訊的“全產(chǎn)業(yè)鏈”將為今后網(wǎng) 絡(luò)文學(xué)注入更多的驅(qū)動(dòng)力;而“全內(nèi)容”戰(zhàn)略，將助力傳統(tǒng)紙質(zhì)文學(xué)作品納入網(wǎng)絡(luò)閱讀，這已經(jīng)成為重新定義網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的又一個(gè)重點(diǎn);“全平臺(tái)”戰(zhàn)略則為“全文學(xué) 時(shí)代”提供了暢通的閱讀渠道。
騰訊文學(xué)QQ閱讀產(chǎn)品總監(jiān)王銳接受央視采訪時(shí)也表示：“在全平臺(tái)方面，騰訊未來(lái)將在移動(dòng)閱讀軟件QQ閱讀和手機(jī)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站兩個(gè)方向重點(diǎn)發(fā)力！睋(jù)他介紹，目前，QQ閱讀擁有非常龐大的用戶(hù)基數(shù)，每個(gè)月的活躍用戶(hù)數(shù)已經(jīng)超過(guò)了3000萬(wàn)，累積使用用戶(hù)數(shù)已經(jīng)過(guò)億;而手機(jī)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的用戶(hù)數(shù)也已經(jīng)超過(guò)4000萬(wàn)。
圖：騰訊文學(xué)QQ閱讀產(chǎn)品總監(jiān)王銳接受采訪
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)：正能量促進(jìn)全民閱讀
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然而，互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)閱讀市場(chǎng)的搶食也引發(fā)了行業(yè)人士的擔(dān)憂。央視報(bào)道稱(chēng)，行業(yè)人士認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)潛力巨大，但這個(gè)市場(chǎng)需要持續(xù)健康的發(fā)展， 背后的動(dòng)力應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的正能量成為發(fā)展主題。針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，創(chuàng)世中文網(wǎng)總編楊晨在接受央視記者采訪時(shí)表示：創(chuàng)世中文網(wǎng)持續(xù)通過(guò)編輯引導(dǎo)、利益促使 (給予作品更多推薦位)向正能量靠攏。
圖：創(chuàng)世中文網(wǎng)總編楊晨接受采訪
對(duì)此，央視認(rèn)為，這種方式正在改變著國(guó)人的閱讀習(xí)慣。據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2008年到2012年，在我國(guó)18-70歲的人群 中，人均閱讀圖數(shù)量只有4本左右，遠(yuǎn)低于世界平均水平，國(guó)人閱讀現(xiàn)狀不容樂(lè)觀。而富有正能量的文學(xué)作品，借助移動(dòng)終端可以更快更便捷的到達(dá)作者，今后，碎 片化的閱讀方式將成為提高用戶(hù)閱讀量的有效途徑。
事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展十余年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)閱讀已成為文學(xué)閱讀中一種不可忽視的現(xiàn)象，許多原本購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍或浸淫于圖書(shū)館的人們，如今轉(zhuǎn)而成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的 擁躉。根據(jù)第十次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查顯示，2012年我國(guó)18-70周歲國(guó)民圖書(shū)閱讀率為54.9%，較1999年下降5.5個(gè)百分點(diǎn);數(shù)字閱讀方式的接觸 率則達(dá)到40.3%，增勢(shì)迅猛。
聲勢(shì)日益浩大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不僅贏得了市場(chǎng)和讀者的口碑，也引起了文學(xué)界及行業(yè)的關(guān)注。中國(guó)當(dāng)代文學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)白燁表示：“從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在類(lèi)型化的過(guò)程中進(jìn)一步做強(qiáng)做大，對(duì)整體文學(xué)產(chǎn)生越來(lái)越大的影響，這應(yīng)引起主流文壇更多的關(guān)注！
【編輯：王萬(wàn)兵】
