社交化閱讀 倚仗三大“殺手锏”

　　在移動互聯(lián)時代，手機變?yōu)樽钪匾慕K端之一，“Q Q手機版具有高達數(shù)億的龐大用戶群和天然的社交基因。倚靠‘移動變革’重點打造的Q Q閱讀中心，將提升國人的閱讀習慣�！彬v訊即時通訊線副總裁殷宇認為。

　　目前，國內(nèi)讀者的閱讀現(xiàn)狀并不樂觀。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2012年我國人均讀書僅4 .3本，其中相當一部分是教材，而這一數(shù)據(jù)在鄰國韓國為11本，日本則多達40本。“事實上，在移動互聯(lián)時代，國內(nèi)消費者的閱讀習慣正發(fā)生變化�！被ヂ�(lián)網(wǎng)分析師王剛稱，在“無處不網(wǎng)絡(luò)，一切皆互聯(lián)”的今天，移動閱讀早已成為兵家必爭之地，在這片準紅海中，僅憑移動優(yōu)勢遠遠不夠�！�Q Q手機版天然的移動性，使閱讀更加方便快捷，讓用戶做到真正的‘輕閱讀’�！彬v訊即時通訊線副總裁殷宇稱，龐大用戶基數(shù)、高度契合的用戶屬性以及極具粘性的、具備社交屬性的強關(guān)系鏈，才是Q Q閱讀中心突出重圍的三大殺手锏。據(jù)其介紹，Q Q手機版擁有近6億月活躍用戶，而從用戶屬性來看，Q Q手機版的用戶無論在地域覆蓋，還是年齡構(gòu)成，都與網(wǎng)絡(luò)文學的用戶高度重合。

　　社交基因發(fā)力 移動閱讀進入2 .0時代

　　按照騰訊最新布局，是讓移動閱讀進入2.0時代———Q Q閱讀中心推出“送書”功能，“讀書已不再是個人行為，讀者也不再是一個個孤立的受眾，而成為一個個網(wǎng)絡(luò)節(jié)點�！币笥罡嬖V南都記者，在這一思路指引下布局的Q Q手機版閱讀中心，用戶在閱讀時或可基于友人關(guān)系，向好友送一本書，也可以送出某些篇章。“這樣，作者和讀者之間將出現(xiàn)更緊密的互動，這是利用Q Q手機版的社交優(yōu)勢，首次將社交基因注入閱讀領(lǐng)域，讓閱讀中心成為好友間社交化閱讀的平臺�！睋�(jù)其介紹，諾貝爾文學獎獲得者莫言攜多部作品率先入駐Q Q閱讀中心。

　　互聯(lián)網(wǎng)分析師王剛認為，未來移動互聯(lián)網(wǎng)之爭的本質(zhì)是渠道之爭。數(shù)字化的個性閱讀，讀者的感知能力在媒介迅猛發(fā)展下得到延伸、擴展。“過去的用戶需要去追小說，不停刷網(wǎng)站，而在移動互聯(lián)時代，更多用戶通過手機終端追書，文學也相應地得到更加多元的挖掘和呈現(xiàn)。”

　　今年5月，Q Q手機版提出“移動變革”，此次Q Q閱讀中心的推出，也被視為其在移動變革之路上所做的一大延伸，騰訊文學的內(nèi)容作品將獲得更加優(yōu)質(zhì)的渠道，改變整個電子閱讀市場。

　　[業(yè)界觀點]

　　●　隨著手持設(shè)備的普及，尤其是智能手機的推廣，市場和用戶都對更加靈活的移動電子閱讀產(chǎn)生了巨大需求。但在內(nèi)容方面，移動閱讀的寡頭現(xiàn)象非常嚴重。據(jù)統(tǒng)計，目前主流移動閱讀輸出商的內(nèi)容以玄幻類、言情類、穿越類等內(nèi)容為主，內(nèi)容輸出呈現(xiàn)量少質(zhì)低的特點。

　　●　在移動閱讀2.0時代，擁有近6億月活躍用戶，成為騰訊移動電子閱讀推進的后盾。而無需下載閱讀APP，將有可能實現(xiàn)用戶“輕閱讀”體驗，而社交屬性的強關(guān)系鏈條，為外界提供了豐富的想象空間。

　　【編輯：王萬兵】